向中国出口葡萄酒的制造商可能会面临这样一个问题：中国消费者不再像过去那样稀饭喝进口葡萄酒，而是时常消费国产葡萄酒。

   非常近的春节旺季表明，中国的葡萄酒消费不再以进口葡萄酒为主，在“国潮”的影响下，中国国产葡萄酒在2021年底开始快速增长。

   留世酒庄是中国葡萄酒产区宁夏的一家家族酒庄，该酒庄在接受Vino Joy News采访时表示，在2月1日农历新年到来之前，产品贩卖十分兴旺。从2021年12月到今年1月，其葡萄酒销量与昨年同期相比增长了118%;电子商务贩卖表现尤其令人鼓舞，飙升838%。

   同样，宁夏迦南美地酒庄同期也录得强劲贩卖。酒庄首创人王芳向Vino Joy News吐露，迦南在春节前售出了大约2万瓶葡萄酒，贩卖额比昨年增长了40%。

   令人鼓舞的是，她留意到电子商务和私家客户以及出口市场的增长。

   据中国媒体报道，宁夏的西鸽酒庄在2021年实现了2亿元人民币的葡萄酒贩卖额，与上年相比翻了一番。

   过去，消费者多选定进口精品葡萄酒用来送礼或者自饮，但在许多因素的共同好处下，消费者选定葡萄酒的偏好发生了改变。

   除了对某些产酒国收紧进口法规和征收惩罚性关税外，消费者越来越青睐于优质国货以及中国葡萄酒国际知名度的进步，都是推进中国葡萄酒增长的主要因素。

   年轻消费者对适度饮酒的偏好和中国兴起的“女性经济”正在推进无酒精和低酒精葡萄酒以及高品质国产葡萄酒的增长，在一定程度上取代了白酒等烈性传统饮品。

   而另一个促进国内葡萄酒增长的显著趋势是“国潮”，这个术语可以粗略翻译为“中国时尚”，年轻一代的消费者正在选定融入中国传统和文化的国产产品。

   国联证券发布的投资策略汇报显示，中国经济增长极大地促进了国民消费产业的发展和“文化自傲”。国货越来越受到中国消费者的赞赏和认可，带动了国货品牌的快速成长。

   百度和人民网昨年团结发布的一份汇报显示，国产品牌的主要跟随者是1980-1995年出生的“千禧一代”和1995-2010年出生的“Z世代”。

   与更依赖西方品牌的上代人不同的是，这些年轻人是在见证中国经济和国民收入增长的过程中成长起来的，因此对自己的国家和传统文化更有信念。为了吸引年轻的消费群体，国内品牌正在不断提升市场研究、产品质量和营销策略。

   非常具标志性的例子之一是成立于1989年的中国本土运动品牌李宁。自2011年以来，该品牌连续三年亏损，但在将中国传统文化融入当代时尚潮流元素以后重新崛起，2018年实现了20%的收入增长，还亮相于纽约时装周。

   麦肯锡的汇报指出，“国潮”正在时尚以外的各个平台出现，例如美容业和汽车业，这将是塑造中国未来十年增长的趋势之一。

   葡萄酒也不例外，更善于将中国文化元素和哲学融入包装、设计以及酿酒工艺的中国酒未来会更受欢迎。(本文译自Vino Joy News)

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编辑：月月