现在流行这样一句话：“比理想更可控的是资本”。这句话用在当前葡萄酒行业可谓是实至名归。前有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖的白酒大咖们“左手白、右手红”开拓市场，后有美的、保利、嘉里、光明等资本大鳄们纷纷跳入“红色海洋”中，中间还不乏赵薇、姚明等明星不断加入“葡萄酒大军”的队伍中来，让人不禁感叹，这几年，“资本”很忙！

　　外资强势进入市场，同样需要“拼爹”。甚至有些人这样戏称，虽说江湖混战，但只要资本够雄厚，一切都能搞定。但从目前来看，这种说法并没有任何说服力。一是2013年白酒企业除洋河外均未发布关于运作葡萄酒产生的相关数据；二是2012年娃哈哈、光明等宣布开辟葡萄酒相关业务，大都不了了之；三是行业在大经济环境与相关政策影响下，已经进入深度调整与修正期，若要有成绩并不容易。

　　当前，葡萄酒行业仍处在战国时代，并未出现真正的“战国七雄”，尤其是当行业处于“拐大弯”时期，众多资本对于葡萄酒领域的探索，实际上是在争夺未来资源，而这种资源很有可能是不可再生的。盛初营销咨询有限公司董事长王朝成对外资涉足葡萄酒行业的解读颇有意味：“行业瞬息万变，下一个被干掉的可能就是缺乏创新与危机意识的企业。尤其是在当下，众多资本力量纷纷‘嗅’到葡萄酒市场存在的潜力，曾经对渠道、传统营销方式的争夺战役已经基本结束，而现在资本、品牌领域的战争才刚刚开始。”

　　所以，现在说外资涉足葡萄酒行业对成功与否有些过早，但可以肯定的是，外资进入行业，一定会对行业格局形成冲撞，尤其是在产品变化、渠道网络、营销模式，甚至商业和监管模式等诸多方面，预计未来将经历大幅度的行业洗牌。外资不断进入，意味着行业的大融合、大竞争时期已经到来，资本力量要想成功“尝鲜”，面临的现实问题也很迫切：葡萄酒不是赚快钱的行业，拷问的是企业对于行业的深度把握，必须要在行业深耕、各个环节进行单点击破。

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编辑：阿喃