不少人将2013年定义为酒水行业的电商元年。在传统渠道遇冷以及大众消费觉醒的情况下，酒水电商出现了爆发式的增长态势，各大酒企对电商的态度正在从被动转为主动。

　　目前，几乎所有酒类上市公司都或是建立自己的电子商务平台，或是加入综合性平台电商与酒水垂直类电商，直接介入互联网营销这一新兴渠道，而葡萄酒类的垂直电商，更是走在了酒水行业的前列，比如也买酒、品尚红酒、酒美网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。那么，酒水电商到底会不会在大众消费时代扮演越来越重要的角色?

　　要回答这个问题，我们首先应该分析为什么电商会火。网络零售能够保持较高增长的根本原因，与用户的消费习惯从线下转至线上密不可分。2013年的“双十一”，各大电商又创销售新纪录，让人们真正了解到了中国网络消费者的实力和潜在的市场。而在法国、美国等网上消费销售环境比较成熟的国家，红酒通过互联网销售已成为重要的销售方式。

　　所以，电商在大众消费时代角色的戏份加重与否，与网上消费环境以及葡萄酒市场发育程度有很大关系。从目前来看，电商的消费氛围正在日渐火热，并有方兴未艾之势。相关的电商模式也在不断完善。而电商的主力消费人群80后、90后的消费习惯与葡萄酒有着一定的重合性，存在可培育的巨大潜力。

　　在葡萄酒培育工作日渐成熟、大众消费市场逐渐被打开以及电商环境逐步优化的大趋势之下，只要电商平台克服了产品保真、客户培育、用户体验等问题，必将会有更多的能量释放出来。但是趋势总是向好，何时克服当前的困难，如何弥补眼下的短板，是决定电商能够走多远的关键问题。

　总之，我们看好酒类电商的未来，只是中间还需要时间去衡量。至于时间到底要多长，还要看行业和技术的成熟速度。

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编辑：阿喃