在当今的时代，人们的生活条件渐渐好转红酒这个休闲的酒水也渐渐的进入了寻常百姓以及“土豪”的手中，但是葡萄酒的认知还是很少的，假酒也就掺杂其中。

　　国内富豪选购红酒首选专卖店

　　2013《中国红酒报告》显示，目前中国红酒消费市场有超过1000亿元人民币的年消费规模。红酒消费每年市场容量约18亿升，其中约25%是来自进口红酒。中国红酒市场的火爆吸引越来越多的国际知名红酒厂商进入中国，海关数据显示，中国进口红酒约有60%来自欧盟，其中35%左右来自法国。

　　调研发现，超过一半的中国富豪表示自己对红酒的认知非常一般，这就表示虽然近年来中国红酒市场大热，可背后仍充斥着不稳定的因素，中国富豪的红消费倾向很容易被不真实的红酒知识所误导，中国富豪正确的红酒消费观并没有形成。

　　在选择红酒时，有28%的中国富豪会把品牌作为其购买和收藏红酒的第一要素，比如法国五大名庄的红酒就相对比其他酒庄的红酒更容易被中国中国富豪所接受;除品牌外，年份也是重要的参考，比如中国富豪都熟知的拉菲1982年，所以也有24%的中国富豪把年份作为购买和收藏红酒的第二重要因素;中国富豪的一个突出特点是当自己对红酒的认知和了解非常少时，就很相信朋友间的推荐，所以口碑也就理所当然对其购买红酒产生重要影响，比例为17%。

　　从购买渠道上看，专卖店仍然是中国富豪购买红酒的首选(31%)，但是他们一般倾向于从自己特别熟悉的专卖店购买，以避免购买到假酒，但却基本不会通过专卖店购买单价超过10000元的高价酒;随着红酒在中国市场大热，红酒的直销经销商也越来越多，通过网络、电话及活动等从经销商那里购买红酒已经成为一些中国富豪的重要选择(23%)。此外，红酒的社交作用也比较明显，朋友之间的交易也是重要的红酒购买渠道(15%)。值得一提的是，直接国外购买也正成为很多中国富豪的重要选择(8%)，特别是以红酒收藏为目的的中国富豪，他们在国外直接购买高端红酒的比例非常高。

　　研究发现，近十年，中国人均红酒消费量一直持续上升，从2002年的0.25升升扩大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但是，与欧盟和美国等红酒文化浓郁的国家相比，我国的人均红酒消费量仍然较低，红酒市场在整个酒类市场所占的比重较小。

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编辑：阿凯