白酒黄金十年最重要的特征就是“涨”！一方面，整个白酒行业获得飞速成长，不仅出现了年销售五十亿、甚至百亿元以上的规模企业，三十亿、二十亿、十亿规模企业更是雨后春笋般涌现；另一方面，白酒的价格被大幅度拉宽，千元价位产品频繁出现，百元价位产品走向成熟，中国白酒价格带被迅速放大。
　　如果我们从白酒企业的销售规模、市场布局、品牌影响力等核心要素出发，可以将中国白酒分为五个竞争层次：一、以茅台、五粮液为首的中国白酒一线名酒，其品牌地位稳固，市场规模庞大，已完成了全国市场布局，品牌溢价能力最强；二、以泸州老窖、剑南春、汾酒、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤为代表的中国白酒二线名酒，它们正在完成全国布局，市场竞争激烈，品牌价值稳步提升，其产品之间的溢价能力差异较大，价格盘整的空间也最值得关注；三、以安徽口子、江苏今世缘、江西四特、湖北白云边、河南宋河、河北衡水、山东扳倒井等为代表的中国白酒区域性强势品牌，它们的基地市场地位稳固，品牌价值快速成长，品牌溢价能力受市场操作手段、基地市场自身消费能力的影响极大；四、以金六福、稻花香、枝江、黑土地、龙江家园等为代表的全国性通路品牌，其操作模式成熟，规模比较庞大，但品牌溢价能力比较弱，价格扩张空间不大；五、区域割据性品牌，其品牌溢价能力受制于地域战略性资源，战略性价格制定受制于名酒对其市场影响程度。 
　　白酒品牌的涨价策略是应该与其自身的行业战略地位紧密关联的。如果超越了自身品牌定位进行所谓的超高端价格定位，或者超越竞争阶段进行前置性价格定位都会对企业发展产生十分不利影响。须知，中国白酒市场的特性决定了它绝不可能有太多的超高端白酒品牌！绝大部分白酒品牌的超高端价格带梦想只能是一种“镜中花”、“水中月”，它们将不得不面对残酷价格带的“红海”竞争，而这种以速度与规模为特征的价格带洗牌，势必给中国白酒市场带来更多的品牌集中与市场集中。 
　　全面深入地理解中国白酒价格带成长趋势，以及掌握决定价格带占位关键性因素，对白酒企业掌控价格带、制定微观的价格策略具有十分重要的专业价值。本文希望通过对中国白酒价格带梳理，为中国白酒企业价格策略建立一套参考标准。 

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编辑：阿喃