2012品牌触及灵魂一切消费皆有信仰——正一堂白酒品牌广告创意评析
　　在白酒行业进入竞争性增长的时代，企业不仅要将产品摆在消费者面前，更要让消费者认同产品背后的品牌。一个长存于消费者心中的品牌印象，正如常留在他们生命中的一幅美景，记忆犹新。要知道现在你卖的不是酒，消费者消费的也不是酒，酒只是一个工具，一个载体，它必须被注入某种可以提供内在满足的东西，才能成就它唯一无法被替代的价值，反之其他的一切都可以被替代。
　　品牌的塑造必须是情感的，必须是人性化的、人格化的，必须是直指人心的。那个提供物理功能的产品不过是一个道具、一个工具而已，品牌的灵魂经由它得以传递，得以进入消费者的内心，得以进入到消费者的生命，从而满足消费者的那个“内在实现的外在依赖”，并最终形成牢不可破的情感依存。
　　在跟消费者沟通越来越困难的今天，白酒的诉求需独辟蹊径，要传递一个强烈的信息，与消费者建立联系，传统叫卖式的吆喝只能让消费者更加麻木，而对你所呈现的东西视而不见。与消费者进行真切的沟通，摈弃过去花哨的老套场景，创造一种更新颖的沟通方式，与消费者内心进行交流，才是更为有效的诉求。
　　正如很多企业惯用的明星代言广告，千篇一律，创意单调。虽然能够找到真正与品牌性格契合的代言人，不是一件容易的事情。但首先要去关注的是，不能让消费者只记住了明星，而忘记了他所代言的品牌。广告如果没有互动，没有交流，就是图片和文字的堆砌，毫无价值。这就需要在创意呈现中充分的与消费者产生互动，让明星本真的一面自然流露，像朋友一样和消费者真诚交流，这样才能真正赢得消费者内心的认同与好感。
　　在中国的白酒市场中，不缺好酒，缺有性格的酒。这对于很多白酒品牌是机遇也是挑战，但前提是让改变的思想注入品牌，不要在重复自说自话的“前人之见”，要打造有性格的酒必须要为自己的品牌找到一个与消费者沟通交流的全新角度，呈现出能触及消费者灵魂的创意稿。
　　每个白酒品牌都应找到自己与消费者沟通的方式，从而让品牌以更为独特的方式与消费者“说话”，说他们能听进去的话，能触及灵魂的话。
　　最终让品牌影响力成为坚定消费的信仰。

本文标签：白酒

编辑：阿伟