众所周知，2013年白酒行业进入了深度调整期。在特殊的背景和严峻的形势下，许多酒企的状况不容乐观。销量和利润双下滑是酒企面临的普遍状况。近日，随着“传递爱心，点燃希望”助学捐赠仪式的圆满落幕，酒中酒霸2013年度工作完美收官。据悉，酒中酒霸2013年实现了稳固发展。这是如何做到的呢？

产品创新

　　以一颗匠心对产品进行精雕细琢是贵州酒中酒集团多年来的坚守。因时制宜、适应大众消费需求则是贵州酒中酒集团进行产品创新的依据。在白酒消费渐渐回归理性的2013年，贵州酒中酒集团在两方面做足了功夫。

　　第一是浓香型产品品质在原来基础上全面提升。2013年，酒中酒霸的拳头产品非精品九年系列莫属。精品九年是浓香白酒的上乘之作，价格贴近广大消费群体的水平。酒质升级之后更是大受好评。酒中酒霸推出4个系列的精品九年，大小瓶兼备。其中125ml精品九年成为小瓶白酒市场的战略新星，畅销全国各市场；礼盒装精品九年小巧精致、非常讨喜，在湖南的部分地区已经成为了各种酒宴回礼的新宠，可以说正在创造一个全新的市场。酒中酒霸大瓶酒的扛鼎之作豪华V系列如今更趋完美。酒中酒霸V7在第23届中国厨师节上被全国各地的代表交口称赞。

　　第二是推出物美价廉的酱香型系列产品。2013年，娃哈哈进军酱酒行业是业界的大事件之一。快消巨头砸下150亿巨资预示着酱酒市场的潜力。贵州酒中酒集团旗下的古镇酒业位于世界上最好的酱香型白酒产区——仁怀市政府确定的茅台白酒工业园区核心产区。坐拥得天独厚的自然环境优势、具有年产5000吨的强大生产能力，生产实力足以契合市场潜力。贵州酒中酒集团在2013年推出古镇老酒珍酱壹号，这款酒抛却了过度奢华的包装，在酒质上用心打磨。珍酱壹号是面向大众消费的一款好酒。物美价廉的宋池酱香酒中酒霸也已面世，孕育酒中酒集团酱酒产品的宋代老烧房窖池，是绵延至今的佳酿传说。千年传承的酿造工艺，是历代酿造大师和茅台先民的智慧积淀。

营销创新

　　2013年是酒中酒霸天网模式全面推广的一年。全年共进行天网扫盲行动1000余场。天网模式是酒中酒霸在营销创新方面浓墨重彩的一笔。天网模式是促进销售增长、宣传品牌形象、完善终端服务的利器。武汉糖酒会期间，武汉天网精鹰行动取得了一鸣惊人的效果。酒中酒霸销售精锐们在短短两天内，将产品的品牌形象集中展现出来，影响力辐射到武汉的角角落落。还有一个生动的例证是酒中酒霸经销商荆州原创糖酒十周年庆典扫盲行动。贵州酒中酒集团董事长曹本强先生亲临助阵。酒中酒霸十多支扫盲队伍在当天创造了销量的神话，用成绩为经销商献礼。这表明酒中酒霸一直把经销商的切身利益放在心上，与经销商同荣辱，共进退。

　　武汉、荆州的上述两次天网扫盲只是2013年天网行动的一个小小缩影，它们富有代表性。前者是酒中酒霸尚未成熟的市场、后者则是样板。武汉天网精鹰行动甚至在无网络、无客情的区域实现了突破；荆州扫盲则是在样板市场实现了聚焦，影响力越来越大。这充分说明，天网模式不管在怎样的市场条件下，都能发挥强大的作用。

　　酒中酒霸的2013，是线下渠道与线上渠道并重的一年。酒业低迷，电子商务成为了突破口。电商渠道为酒中酒霸创造了新的增长点。

重视公益

　　麦肯锡前全球总裁戴姬安先生说过的一句话，企业的社会责任和商业运作是完全契合的，一个尽到社会责任的企业也一定能够给员工、股东和合作伙伴带来丰厚的回报。麦克·波特教授的“创造共享价值理论”认为，企业实现社会责任与经营的融合，是履行好社会责任的关键。

　　酒中酒霸在公益的道路上一如既往，2013年进行了雅安捐款、多次捐资助学和去福利院献爱心等活动。“传递爱心·点燃希望”系列活动是全年公益活动的典型代表。该活动系由和湖南商务职业技术学院联合举办，至今已是第六届。“传递爱心·点燃希望”公益活动每届均有创新。今年，商务学院学子们亲身体验了酒中酒霸的天网模式，通过义卖活动为隆回县丰云小学筹集了助学资金，引起了广泛的社会反响。学生们通过市场调研竞赛、爱心义卖等活动丰富了实践经验。捐赠的善款是义卖酒中酒霸产品获得的利润，不同于其他公益活动依靠社会爱心人士直接捐赠，这是学生们的劳动成果。

文化为魂

　　酒中酒霸坚持以文化为纽带，让企业成为员工的温暖之家，不仅关心员工个人，而且重视员工的家人。2013年，公司组织经销商和老员工的父母畅游彩云之南，诠释了孝道与感怀；进行了大型的亲子活动，让员工带着孩子们拥抱自然，共享天伦之乐。酒中酒霸从来没有忽视团队文化。重视企业文化建设，企业精神深入人心，文化氛围底蕴深厚，与香港致信国际管理咨询机构深度合作，为员工提供培训课程，提升员工素养。企业文化与员工个人素养并重，有效提升了团队凝聚力。

　　据业内专家分析，白酒行业的调整期将要持续数年的时间。而在这段时间里，行业将进行大洗牌。酒中酒霸在灾年稳固，在调整期充满信心的秘诀就在于：不断地根据消费者需求进行产品创新，顺应市场规律进行营销创新。在公益和企业文化方而齐头并进，履行企业的社会责任，让企业成为员工心灵的家园。

本文标签：酒中酒霸

编辑：阿喃