2013年是中国白酒业的转折之年，面对行业的一片寒意，酒企曾经狂轰乱撞式的广告投放更是偃旗息鼓，这让广告业无不感到危机四伏。可是，成都天地阳光影视机构却逆流而上，从水井坊中国网球公开赛的典藏到财富论坛的菁翠，从习酒窖藏在央视播放到封坛老酒金秋大典，从秋交会数十个新品牌上市推广到签约劲酒、西凤国花瓷、酒鬼酒，从发布中国第一张酒类广告原创音乐专辑再到好莱坞电影技术真人合成广告大片出炉。在逆境中，他们是如何做到的？

　　 习酒的央视之路

　　习酒于2010年开始在央视投放广告，随着央视广告的投放，习酒快速实现了品牌跨越。窖藏1988是习酒在央视投放的第一条广告，天地阳光制作团队历时2个月，用最精湛的视觉技术创作出这部充满灵感源泉的作品。广告投放央视后获得了极大反响，这条广告也成为习酒公司历史上最成功的电视广告，从此开启了习酒品牌价值的飞速增长。天地阳光与习酒公司合作始于2005年，至今已长达8年之久，为习酒共创作了15部TVC广告，其中5部作品在央视播放。 

　　史玉柱谈央视广告

　　史玉柱在新书《我的营销心得》里说：“好产品中国是挺多的，但是很多企业最后没有做好，问题出在营销上面，而营销的命脉又在广告上。我们每年的广告费上亿，比如现在我们在央视相对来说做得比较多一点。因为它的覆盖面广，我们调研过，在乡镇一级，央视占据绝对优势，城市里面现在不太看中央台，但是你要到镇一级村一级地区，他们平时电视开着往往就是在看中央台。这样的话做全国性产品，其实还是离不开央视。”

　　 天地阳光，可能是<央视>酒广告上镜次数最多的公司

　　十年来，天地阳光服务的客户涵盖了中国最知名的品牌：贵州习酒、水井坊、菁翠、劲牌、舍得、国台、黄鹤楼、酒鬼酒、茅台不老酒、西凤国花瓷、泸州老窖、五粮液、清纯、感恩、紫砂大曲、皖酒王……其中很多广告都在央视播映，天地阳光已经逐渐成为名副其实的中国白酒影视广告第一品牌。

　　客户眼中的“好视觉让人相信价值”

　　在天地阳光服务湖北劲牌有限公司制作2014央视广告时，其负责人表示，劲酒产品是一个实实在在为消费者健康考虑的产品，出于产品定位的原因，广告创意不得不采用传统方式，广告的目的是让老百姓在电视上看到广告之后能够信任产品，留下一个好产品的初步印象；我们没有让人拍案叫绝的创意和催人泪下的故事，只能希望广告的制作效果出彩，通过天地阳光的“好视觉”让观众相信产品的“价值”。就像很多化妆品广告一样，从创意看，广告本身没有亮点，但制作很精致画面很漂亮，所以消费者看到这些广告之后，还是会愿意相信这些产品并愿意购买，这就是天地阳光“好视觉”给产品带来的实际价值。劲牌公司之所以找到天地阳光合作，也正是被其“好视觉让人相信价值”的理念所打动。

　　探寻好视觉的奥秘

　　天地阳光一直坚持“好视觉”的品质标准，不仅仅满足于达到客户的要求。天地阳光创作团队由公司专属的影视导演、美术总监、摄影、灯光、视效督导等主创人员和数十位3D模型、特效、动画、合成等资深CG艺术家组建而成，并致力于把电影级的技术带到高端商业广告制作中。在公司内部，项目管理的每一步都遵循最专业的影视流程和极其严格的质量标准，完美与卓越的好视觉对于天地阳光而言，意味着顶级广告品质和最佳视觉创意的完美结合。十年来，天地阳光创作了数百部高品质广告作品，为中国无数白酒品牌提升了价值。

　　好产品更需要“好视觉”

　　2013年行业深度调整，几乎所有的高端白酒品牌都放弃了以前“高大空”的广告思路，重新定位细分市场，贴近大众。对企业来说，消费者对广告的信任感在这个时候就更为重要，企业光有一个好产品还不够，如何让消费者“相信产品”才是成功的关键，这就 “好视觉”的“价值”。

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编辑：阿喃