早在20世纪80年代，劲牌率先在中国提出了“保健酒”概念。经过三十多年持续稳健的发展，劲牌已然成为中国保健酒行业毋庸置疑的领头羊。多年来，劲牌致力于做大、做强保健酒行业的初衷从未改变——其保健酒产品技术和生产工艺均为国内领先水平；2012年，实现销售业绩56亿元；甚至在行业寒冬的2013年，依然保持着20%的增长速度……在这些令行业瞩目的成绩背后，究竟书写着怎样的传奇？

顺势而为　坚守初心

　　保健酒，脱胎于用药材浸泡的药酒，至今已有4000多年历史。进入新千年，保健酒迎来跨越式的发展——来自中国酿酒工业协会的数据显示，2001年，全国保健酒市场仅有8亿元的销售规模。2012年已达130亿元，11年中增长了16倍。

　　保健酒的持续升温与社会生活水平的提高和人们的保健意识明显提升是分不开的。对于消费者来说，喝更安全、更健康的酒正成为首选，而这些要素正是保健酒所拥有的。这也正是在行业危机到来时，保健酒在新一轮发展周期中，能毫发无损、仍然无限生机地向上伸展的重要原因。

　　从提出“保健酒”概念以来，不管遇到什么困难和挫折，劲牌一直坚持“专注保健酒、锁定健康产业”产品战略，其间推出了很多的保健酒产品，不断推出、不断失败，又不断研发新产品。即使是在1989年成功推出中国劲酒后，也并不是一帆风顺，但劲牌始终坚持战略方向不改变，才取得今天的成绩。

建立联盟　抱团发展

　　多年来，劲牌一直坚持“共同发展、合作共赢”的理念，积极扶持行业内企业进行技术升级和工艺改造。对于这种“养狼计划”，劲牌解释，一个行业如果一枝独秀，这是一个危险信号。这意味着行业抗风险能力低，很容易被其他酒种侵蚀。一个企业不可能支撑起一个产业，培养对手计划意在力争做大做强整个中国保健酒业。

　　2013年5月8日，劲牌联合保健酒企业抱团发展，“中国保健酒联盟”在湖北劲牌保健酒业有限公司正式挂牌成立。这意味着中国保健酒业向行业标准化、市场规范化和行业自律的方向迈出里程碑式的一步，也意味着中国保健酒业跨入了联盟时代。劲牌希望，通过业内企业的齐心协力，助推保健酒成为中国“第六大酒种”。

精耕细作　稳步提升

　　把企业做大做强是每个企业家的梦想，但理智的劲牌人却总是遵照自身的律令，从不肯盲目追随。相关数据显示，数十年来中国保健酒业一直保持着30%的增长速度，但作为行业领跑者，劲牌公司每年的平均增长速度却维持在20%左右。“实际上，我们是在控制自己的增长速度。”公司副总裁夏振千坦言：“我们不会盲目冒进，要稳健发展。”

　　如何做好保健酒？劲牌认为，首先要专业。越是专业和精益求精，就会越来越具有不可复制的特色；其次是要持续投入，包括对技术、工艺、人力、市场、品牌甚至设备、厂房的持续投入，这些都是企业可持续发展的基础，否则品牌就会后继无力；三是要具有长远意识，不要在意一城一池的得失。

　　多年来，公司一直坚持开展“劲牌健康体验行”等阳光营销活动，把真实的产品放到消费者面前，让消费者了解产品的全部生产过程。在浙江、广东、湖南等产品销量持续增长的市场，劲牌都是在做了至少8年的基础营销工作后，最后才守得“花开”。 

　　除了深耕国内市场，近年来劲牌公司还将眼光投向国际市场。据相关负责人介绍，劲牌秉承商标先行的战略，从2009年开始着手注册欧美市场的商标，目前已经注册了38个国家商标。2012年，劲牌组建海外拓展部，主动出击，将劲牌白酒推向国际市场。“我们预计在3年内达到1000万元的销售额。”

　　来源：新食品杂志

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编辑：阿喃