哈尔滨、雪花，这些之前在河南市场少见的品牌，今年成为了主流；过去一直相伴的老朋友——奥克、月山、蓝牌等，正逐步退出历史舞台。在资本大潮的洗礼下，啤酒行业的整合是大势所趋。豫啤走出“价格战”后，啤酒巨头们“鏖战”河南市场，打出一系列的组合拳，将大多数河南本土啤酒品牌纳入麾下，只剩下金星啤酒这棵河南造的“独苗”，与外来强势品牌分庭抗礼。
    　今年，恰恰是金星啤酒集团有限公司30华诞。三十而立的金星啤酒改制工作正式纳入议程，今年年底就会引入新的资本力量，以推动金星啤酒实现新跨越。在大变革的时代下，金星啤酒该如何守好河南这方沃土？而啤酒巨头们策马扬鞭，豫啤市场将呈现怎样的新格局？
金星啤酒改制“反攻”
    　5月29日，郑州市产权交易市场对外发布的一则《产权转让公告》，引起了行业和舆论的广泛关注。《公告》显示，挂牌转让的是河南金星啤酒厂，该厂是1982年由郑州市管城区陇海村原东风大队投资建设的村属集体企业。截至2011年5月31日，该厂资产总计19058.54万元（不含土地使用权），负债总计17508.60万元，净资产1549.93万元。
    　金星啤酒厂1982年成立之后，却遭遇连续亏损，企业濒临倒闭。1985年，村里决定对这家不堪重负的企业进行公开招标，承包经营。当时34岁的张铁山毅然接手了濒临倒闭的村办企业，并改名“金星啤酒”。多年的苦心经营，张铁山让金星啤酒厂焕发了新的生机，但也不得不面对困难重重的企业体制改革。村民在享受金星啤酒发展带来红利的同时，任何试图触碰到产权改革的行为，都会激起村民维护自身利益的非常举动。
    　今天，面对啤酒巨头布局加速中原市场，原本抵触改制的村民却自发地拥护改制。2011年7月下旬，金星啤酒的改制方案得到陇海村村民表决通过。最终，张铁山个人出资近6亿元，一次性买断村民手中的金星股权。其中，村里1100个村民每人能得到50万元的“买断金”。在张铁山看来，是啤酒巨头的大兵压境帮了改制的忙，金星啤酒从此告别了集体所有制企业的身份，转制民营企业。
    　而《公告》不过是程序的问题。从《公告》来看，河南金星啤酒厂的受让方必须满足两个条件，一是在中国境内设立且无境外投资的从事啤酒经营的企业法人，二是要求受让方的出资人应具备连续经营啤酒生产企业25年以上。这样的条件，无疑只有张铁山能够达到。
    　在顺利实现民营化之后，张铁山表示金星将引进战略投资者，但股权上限不会超过30%，答案将在今年年底揭晓。2012年，金星啤酒在巨头的挤压下，反而走得十分稳健。依靠金星啤酒多年来沉积下来的渠道优势，通过“小区域、精英化”的战略布局，帮助经销商赚钱，使得渠道精耕更加深入，市场牢牢掌控在手中。
    　张铁山认为，金星是在竞争中长大的，多年来“独资建厂、自我复制、小步快跑”的扩张模式取得了成功，但在目前资本整合的大趋势下，必须要吸取国外啤酒巨头先进的管理经验，找到新的发展路径。而在战略投资者确定后，明年将更进一步加大市场投入，全面展开大进攻战略。

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编辑：阿森