世界400年产业发展史告诉我们：从经济崛起到文化崛起，是所有大国崛起的必然路径，而文化崛起，又必然伴随着民族产业和民族品牌的发展和崛起。
　　伴随着国家经济的快速发展，“中国崛起”的步伐也已迈入“文化复兴产业”的“文化崛起”阶段。21世纪，是“中国崛起”的伟大时代！中国将更多影响世界！这些都是正在发生的事实！对于民族产业，尤其中国民族产业的突出代表——白酒行业，我们将面临一次比以往更加深入、更富使命性的变革！中国以什么影响世界？中国的民族品牌如何走出国门，与世界品牌并立于世？
　　这是一次机遇，同时也是一次挑战！作为世界经济的引擎，“十二五”期间，我国还将继续保持“扩内需、促消费、保增长”的政策导向，并将确保国民经济仍将保持平稳、较快增长。白酒行业同样将继续保持增长态势。这个时期，我们要充分利用好宏观经济、独特优势、政府支持、行业战略等机遇，来实现白酒产业的持续跨越发展。同时，又要加强自律、提高自觉、增加自信，肩负起民族产业崛起、打造中国酒民族品牌的历史、时代使命！
　　中国白酒的文化使命：
　　以“民族文化”树“民族品牌”
　　“经济的背后是文化，文化是未来的经济”。民族要复兴，民族产业要崛起，首先要文化先行。从世界范围看，每个民族的产业结构，以及它特有的民族产业，都体现着其民族文化的源远流长和文化烙印。法国的香水、瑞士的手表、德国的汽车、古巴的雪茄作为各自民族产业的杰出代表，也都携带着特有的民族文化特质，发展成输出产业精神和国家文化、价值观的世界品牌，最终征服全球消费者。
　　而论及中国的民族产业，中国白酒无疑是最具代表性、最具民族文化特质的产业之一。中国酒文化是5000年华夏文明的重要组成部分，是中国民族文化的一朵奇葩。从中国的酒文化中，我们可以找到中华民族最优良的文化基因：诚信、尚礼、好客、天人合　　一、兼爱等，这是中国几千年文明历程的精华沉淀，也是中国白酒“民族品牌”闪耀世界的文化沃土。
　　作为一个有着厚重文化传承和特别注重传统技艺的白酒行业的一员，近些年的发展中，迎驾不断坚持以“酿造美好生活、服务和谐社会、崇尚待客之道、传承迎驾文化”的神圣使命，弘扬“取天地精华、酿和谐自然”的美好愿景，恪守“以人为本、义利兼顾、脚踏实地、传承创新”的核心价值观构建企业文化。并通过“以礼仪文化塑造品牌价值，以工艺传承凸显品牌厚度，以生态文化打造品质好酒，以保护环境彰显企业责任，以贡献社会体现企业价值”塑造健康、时尚、底蕴深厚的品牌形象。通过对民族文化精髓的提炼和坚持，使迎驾品牌成为具有厚重文化积淀的历史名酒，成为中国人表达“礼仪”的文化名酒；使迎驾酒成为代表品质、健康的“生态好酒”，代表尊贵、品位的“优秀名酒”，成为国人迎宾待客的首选用酒。于此同时，不断进取，并通过“中国迎驾，礼仪天下”的策略性文化战略升级，展示迎驾放眼国际市场、打造民族品牌的美好愿景。
　　中国白酒文化的重要内涵之一：
　　酒礼一体，礼仪天下
　　以史为鉴，文化力就像无形之手，成为了企业、行业乃至民族、国家崛起和发展的原动力。而中国要选择的，正是传承数千年的华夏传统文化，这是我们的根。
　　作为白酒企业，由于酒文化与民族文化的一脉相承和相映生辉，我们通过传承历史去构建企业文化、品牌文化，去发展产业文化，本身具备先天的优势，同时，这又是企业不可推卸的社会责任。通过文化建设，将产品塑造为具有自主知识产权和核心文化内涵优势的民族品牌，进而走向世界市场，“以特色产品助力民族文化输出，以文化输出带动民族产业崛起”应该说是当今中国每个白酒企业不可推卸的时代使命。
　　中国白酒品牌要有更深刻内涵，在面对更加开放的竞争环境时，只有具备差异化特征的个体才能长远地、持续地走下去，这是共性，也是个性。迎接挑战，除了亟须呼唤中国传统文化回归，作为一个企业，我们在传统文化的继承过程中，也是需要有选择的。这种选择，是企业一种认知，包含着一种文化的自觉。这种自觉包含着两个层面：一个是对自身文化的认知、认同；一个是对传统文化的传承和创新。
　　就迎驾而言，企业在迎驾品牌选择之处，就传承了以“迎驾、迎宾、待客之道”为核心的，与中国白酒文化内涵最为贴近的礼仪文化，从“大驾光临，请喝迎驾贡酒”到“国人的迎宾酒”再到“中国迎驾，礼仪天下”，我们自始至终，都在完成一种迎驾品牌与礼仪文化的自觉融合：这就是一种文化自觉，它体现出了“酒”的功能与“礼”的功能的内在一致性，即“酒礼一体，礼仪天下”。酒的本质是通过兴奋情绪、突破矜持、热烈交流，形成融洽关系，从而最终促成人与人的和谐，社会的和谐；而“礼”作为一种“制度”，即所谓“礼仪”——礼节、仪式，通过调节人们的言行、思想，同样希望达成和谐交往、融洽有度。孔子曾明确指出：“礼之用，和为贵”。“酒礼一体，礼仪天下”，共同构建和谐社会的和谐饮酒文化、消费文化，将中国白酒文化融入中国民族文化的建设和繁荣之中，抵制简单、粗暴的白酒文化传播，形成符合主流文化建设的文化主张，这是迎驾作为一个企业公民的社会责任，我想也是我们广大白酒企业共同构建健康、和谐的行业发展环境的共同愿望。
　　中华美食遍天下，但中国白酒作为代表中文化特色的载体，却始终不能大踏步走向世界舞台，我想一个重要的根源就是我们不能就产品卖产品，还必须要有我们文化的弘扬、推广。
　　中国白酒的文化营销：
　　酒的营销，也是文化的营销
　　最后，回到营销本身。我们说，在当今社会，酒的营销，实质就是文化的营销。这一点，在伴随着“中国崛起”，中国经济与世界经济日渐融合的环境中，表现得尤为突出：走出国门之前,我们更多的竞争是内部的竞争，但现在我们要和更多的他国经济体比拼。表面是产品的竞争，本质上却是不同文化之间的竞争。而在伴随中国崛起，中国民族品牌、中国产品输出的同时，首先需要对中国民族文化提炼、传承、传播。
　　中华美食遍天下，但中国白酒作为代表中文化特色的载体，却始终不能大踏步走向世界舞台，我想一个重要的根源就是我们不能就产品卖产品，还必须要有我们文化的弘扬、推广。
　　正如面对国际政坛的“中国威胁论”，中国始终强调“和平崛起”，中国白酒文化中所体现的好客、热情、和谐、善意，其实就是和平崛起的最好注脚。作为中国白酒企业，我们都有责任和义务，提高企业社会责任感，通过诚信经营、友善经营，提高产品品质管控等企业文化建设，在加强国内市场建设同时，也通过品牌的推广传播优秀的中国文化，结合民族文化的精髓，重新构建其更加友好、和谐、友善的中国白酒产业文化，树立中国企业在国际社会的良好形象，从而共同引领中国白酒走向世界！

本文标签：迎驾酒业

编辑：阿喃