于斐先生是我国保健酒著名的营销专家，而他也获得了很多对他肯定的称号，究竟是为什么于斐的影响力能如此之大呢？
　　●著名品牌营销专家 
　　●中国十大杰出营销人
　　●美国《福布斯》重点推荐的实战营销专家
　　●清华大学高级总裁管理班导师
　　●中国证券报特约品牌顾问
　　●蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO
　　●中央电视台认定的中国最具影响力营销策划100人之一
　　●人民日报社市场报认定的中国品牌建设突出贡献奖获得者
　　●《亚洲新闻人物》周刊认定的中国10位杰出营销实战专家之一
　　●国务院中国企业改革与发展研究会认定的中国养生策划第一人
      从1981年提出保健酒概念，到现在风波暗涌的保健酒市场，中国的保健酒已历经了将近三十个年头的风风雨雨，作为滋补酒的保健酒既使用“酒”这个名称，又借用保健品这个概念，行走在市场的边缘。
      著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生指出，市场的游戏规则在于你能给消费者他想要的东西，而不是你能给消费者你想给的东西，于是，消费者的消费观念、消费形态、消费认知才是市场的准绳。在大众的消费观念中，保健酒就是药酒。健康的人觉得不需补，亚健康的人不敢乱补，同时大多数消费者，都认为保健酒是一种滋补药酒，不适应四季饮用，这也给保健酒行业的发展带来致命打击。当前，中国保健酒市场上的一些主流品牌，其品牌战略及定位大多为保健、滋补、壮阳、强身等概念，甚少有自己独到的定位，这也是保健酒市场缺乏一个全国性领导品牌的原因之一。
　　保健酒的消费是典型的个人功能性需求产品，它的消费形态应该以个人日常消费为主，功能价值的需求应高于情感价值的需求，是一种保健行为，它的消费场所也以家庭消费为主导，保健酒在一定程度上就是“保健+酒”的组合，“酒”仅仅是保健的载体，“保健”才是消费者最关注的，人们强调的是营养保健，是补身而不是治病。但是，放眼望去市场上诸多厂家无一不是在宣传上大放阙词，一味强调产品的药用效果，这种饮鸩止渴的行为同样也严重影响了整个保健酒行业的发展，最终导致消费者产生信任危机。 
      那么，保健酒在发展到高度同质化得今天如何准确的实行差异化精确的定位，从而做出正确的判断呢？
      品牌命名差异化
      历数现在进入市场的保健酒品牌名，精采而又具传播实效性品牌名的确实少见。
      蓝哥智洋国际行销顾问机构经过调研发现，现时的保健酒多是从产品特性出发进行品牌命名，从添加成分出发的居多的。比如张裕SOD三鞭酒、 苁蓉御酒、人参灵芝酒、九星蛇酒、蒙山牌全蝎酒、 永州异蛇酒、雄蚕蛾养生酒等；从真实或嫁接的历史因素出发进行命名，如络路通养生酒，正德牌龟龄御酒；以品牌地名为产品品牌名的也有，如湘山牌银杏叶酒，以功能指向命名的也是一主要方向，如“劲酒”，“养生酒”，“不老酒”、“培元酒”、“春回头养生酒”等。
      从“金六福”和“今世缘”酒的品牌创意中我们应该有更多的启发。可至今也少见让人眼前为之一亮、心中一振的保健酒品牌命名。05年高调入市的“持酒”应该是从消费者方向进行产品命名的亮点。走在行业前列的品牌，其资源可能是中小企业不能比拟的，但在策略上能更灵活更有创意，更注重营销基本元素也是中小企业的比较优势。
      产品包装差异化
      如果对这句话加以诠释的话，应指两方面含义：一是符合视觉美学原理和产品本身营销元素要求的包装形象和商品陈列方式会增货架销售力；二是产品本身的优良品质和优秀表现会吸引消费者持续消费，增加品牌忠诚度。

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编辑：阿伟