——记中国白酒金三角品牌峰会
    2012年5月28日，中国白酒金三角品牌峰会在酒城泸州隆重举行。此次会议除了国家工商总局商标局副局长闫实、四川省政府副秘书长蔡竞，泸州市委副书记、市长刘强等领导以及各名酒厂的负责人出席，还云集了经济学、法学、社会学等领域的专家学者。外界专家如何看待如何推进“中国白酒金三角”品牌的国际化发展的问题，成为本次峰会的最大的一个亮点。而专家认为，要让中国白酒金三角走向世界，首先是需要以产区具备实力的品牌打前战，其次是需要形成产区的管理制度来避免问题发生，再就是必须寻求产区文化。
创建产区内国际品牌
    中国白酒金三角如何走出去？抱团是肯定不行的，一则是产区品牌实力并不相当，二是各个企业发展的规划不一致。而总的一点来说，必须有一个“带头大哥”来做这个事情。就如法国波尔多产区一样，拉菲等单个品牌在国内市场的影响力带动了波尔多产区的地位。
    西南政法大学知识产权学院的张玉敏认为：“产区里面已经有五粮液、茅台、泸州老窖、郎酒、剑南春等享誉全国的名酒品牌，金三角就是把这些名酒圈起来的一个地理商标，利用名酒效应可以顺利地在消费者心目中生成金三角是产好酒区域的印象。”同样，中国白酒“金三角”的大型白酒企业具有经济实力，可以对白酒品牌文化进行包装宣传，也有能力进行未来市场的培育，所以也成为了“金三角”国际化的主导者。
    “中国白酒金三角的茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、水井坊、剑南春等这些核心企业应该依托自身的白酒品牌文化优势和人力资源优势，创建世界顶级白酒品牌文化，实现‘单一白酒品牌文化→白酒企业品牌文化→中国白酒金三角区域的白酒品牌文化’路径，推动中国白酒金三角走向世界。”四川省社会科学院党委书记李后强讲道。
    而笔者认为，不管如何打造“金三角”，名酒企业贡献很多。而打造起来的“金三角”受益最多的却并不是自己，更多的是在这个产区里面的其他二线企业。如何分配产区带来的利益，如何避免以后其他企业出现问题而被归为产区问题时给自身带来的影响，这些都是名酒企业重点考虑的问题。但是为了中国白酒走向世界，那么凝聚在一起才是最好的办法。
产区品牌管理成为关键
    新树立起来的产区的确会带来很多益处，“金三角”产区就可以当成这个区域企业的放大器，给品牌带来与生俱来的优势资源，也更有利于扩大品牌的张力。如果大家力气用在一个方向，那么就会使这个产区的正面影响力越来越强大。可如果企业被盖上产区的印章，那么就避免不了和其他企业联系在一起。
    “缺乏明显识别性的地理商标必然会发生株连问题，也许出问题的只是个别企业，但由于众多企业共用一个品牌，会使其他企业纷纷遭到株连。比如都在出售重庆火锅底料、金华火腿，但消费者无法识别这些品牌之间有什么区别。而山西陈醋事件，更是让山西所有做醋的企业遭受了最严重的打击。”李后强提及。
    据记者了解，由于法律体制不健全不完备，理论界和司法界对原产地名称保护的依据、程序、实施细则和管理组织等方面存在争议，维护市场有序竞争的法律对原产地名称保护比较模糊，法律条文含糊简单，没有专门的原产地名称保护的详细说明，没有严格的监管执行机构和非常严厉的惩罚打击力度。
    因此，产区首先需要解决产区品牌管理问题。制定完备的管理制度、详细的质量标准并严格执行，各个企业都对自己商品的质量负责，严厉打击假冒伪劣。只有在一个有严格制度管理下的产区，才能够保证正向积极的集体发展，不然会形成一损俱损的格局。
寻求自身品牌独立性
    地理品牌的声望和较低的产业进入壁垒，必然会导致大量的规模不大的企业共同享有地理品牌。可据相关数据分析，在共享地理品牌情形下，普遍的规律是没有一家企业成就强势品牌，其实这个规律在全球都有普遍意义。主要的原因就是，在产区品牌的保护下，企业享用着天生地理资源，相互之间具有趋同性。一方面趋同降低了企业品牌间的差异，增加了价格需求弹性，使得利润空间微弱；另一方面，普遍存在的创新惰性。据统计，共享地理品牌情形下企业规模普遍做不大，企业品牌市场份额难以超过5%。同时，共享地理品牌情形下，企业品牌成就强势品牌的梦想需要克服共享地理品牌的结构性障碍。
    因此，在打造产区品牌之时，每个企业除了为了树立产品的品牌文化而寻求共同点，再就是必须保持自己的独立性。享受一起打造的对其他品牌具有很高壁垒的产区品牌，但是不能把这个作为自己主推的点，而是寻求自己品牌文化诉求。
打造文化地理品牌
    对于中国白酒金三角来说，它的文化就是一个特殊的地理品牌。“它是经过众多企业通力合作拼搏而形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品所形成的文化地理标志，是众多企业品牌精华的浓缩与提炼, 是这个特定的区域内形成的某个行业或某个产品的知名度和美誉度。也就是说，文化地理品牌是与这个特定区域的产业分不开的，是产品所形成的特色文化。”李后强强调。
    中国白酒金三角地域内，进行长期的生产和经营形成知名的白酒名牌产业，随着白酒产业知名度和美誉度的提高，从而影响社会公众对白酒产业所在区域的印象和评价，于是就形成了中国白酒金三角文化地理品牌。中国白酒金三角文化地理品牌就是对中国白酒金三角区域内的白酒文化和白酒资源的提炼、概括和总结——悠久酿酒历史和最适合酿酒的自然环境才会产出最好的酒。
    可是由于中西方文化的差异，文化障碍阻障了国外消费者欣赏中国白酒。张玉敏认为：“我们的中国白酒品牌文化走向世界，这就要求我们的白酒产品在保持自身品牌文化特色的同时，在营销手段上要考虑到适合不同地区的文化差异。”
    中国白酒走向全世界，不是朝夕之间的事情。需要寻求更好的方式，需要企业具有长远的眼光，更需要各个企业的共同协作。因此会上专家们一致认为，各个企业需要“牺牲小我，成就大我”,共同打造好中国的白酒“波尔多”。

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对应专题：白酒金三角　 编辑：阿喃