喜力啤酒一直是时尚与风潮的代表，在娱乐场所看到了炫丽的外观和扎实的口感都是喜力所带来了感觉。如今我们深入采访一下喜力啤酒全球创意总监，这个带给喜力啤酒新感觉的人物。
导读：凭借深入人心的品牌形象和优越的品质及口感，全球顶级啤酒品牌喜力啤酒每一次产品的推陈出新及相关的品牌动作都触动着喜力拥戴者们的兴奋神经。今年十月，喜力发布了万众瞩目的夜场新品Club Bottle，夺人眼球并具有革命性设计，融合前沿科技和酷炫设计，全新Club Bottle的推出彰显了喜力啤酒的时尚个性魅力。
趁着新品上市之际，新浪时尚特别采访到了喜力全球设计与创意总监Mark van Iterson先生，他将为我们全面解析喜力品牌对设计的理解和诠释！
新浪时尚：为什么瓶身设计对于喜力那么重要？
Mark van Iterson：因为酒瓶是消费者与品牌接触的最重要环节，是消费者看到及触摸到的。品牌宣传可以透过广告或赞助等形式，但最终呈现在消费者手上、或在商店货架上、或在酒吧中的被消费者拿着的始终是酒瓶本身，没有什么比酒瓶更能代表品牌形象。因此，酒瓶设计对于品牌来说是非常重要的。对喜力而言，这是一个展示品牌个性的机会，我们会透过瓶身设计让消费者知道喜力品牌的特征。
新浪时尚：喜力是如何选择合作艺术家、设计师或者设计公司的呢，标准是什么呢？
Mark van Iterson：喜力的设计与创意团队由十二人组成，我们主要是与设计公司或艺术家一起共同设计酒瓶的。我们团队不会只给他们一个设计要求，然后等上一个月或待至设计完毕。我们几乎每天都与设计组员进行紧密的沟通，所以每件设计作品都包含着双方的心血及想法。
我们会挑选与业内的专家合作，比如当我们在做包装时，我们会选择与真正的包装设计专家一起工作。如果我们要做托盘或开瓶器，那么我们就会找理解工业设计、功能设计和工程学等的专业人员来合作。如果是关于时尚设计的话，比如说酒吧侍应生的服饰，你可以看出它既要与酒瓶设计本身的特征相符，同时也要完美地融合在整体环境设计中，甚至连她的衣服、发型等都要一致。所以这时我们合作的并不是品牌设计公司，而是时尚设计师。
在设计方面我们力求做到最好，除了在不同的领域中寻找真正的专家，我们还要找到那些和我们对品牌理念和想法一致的合作伙伴。喜力品牌一直以来倡导创新设计以及积极进取的精神，我们非常认同“少即是多”的设计理念，因为简约精美的设计更能体现品牌的高品质。所以，我们选择合作的人都必须是满怀好奇心，且不断地探索及寻求突破的，并懂得运用不同的角度去思考，他们有不一样的时尚触觉与观点，为大众带来前所未有的惊喜。
当然不同的项目我们会选择不同的人合作。比如说这款新品Club Bottle上的图案，它源出于一个街头艺家Matt Moore。Matt在这个领域绝对是个出色的专家，虽然设计公司也有可能设计出这样的图纹，但他们永远无法设计到像Matt的这么好，因为他终生都在专注在街头涂鸦的设计上。
另外我们还将推出在荷兰举行的橄榄球世界杯的橄榄球系列的酒瓶设计，但荷兰人可能对橄榄球都没有深刻的体会，我想在中国橄榄球也不是很流行，所以我不会选择一个荷兰或者中国的设计师一起设计此款酒瓶，我会倾向与英国或法国的设计师，最好当然是澳大利亚或新西兰的设计师，因为他们对橄榄球的历史和文化有深入的理解与体会，也知道应该如何表达它。
新浪时尚：过去与那么多的艺术家合作的经验，当中有什么令你难忘的事情吗？
Mark van Iterson：其实每次的合作都会有不一样的难忘经历。
想当年我们要设计一款酒瓶为品牌打造一个全球标志性的形象。当时的喜力酒瓶在全球各地都不一样，有长颈的，有短口的，纸质标签的，银制图层的等等。我们也知道在过去的二十年里一直有人尝试设计出一个统一的喜力啤酒瓶，但总是没能成功，所以大家对此项目的成功都有点怀疑。
这次项目的名称，我们称它为K2(乔戈里峰)，K2是世界第二高的山峰，也是世上最难爬的山峰，它比珠穆朗玛峰还难爬。这正好反映出此项目的难度与复杂性。
项目一直进行中，在我们以为快要找到解决方案，且每个人都很积极乐观的时候，我们团队里的一个登山爱好者告诉我们许多关于瓶颈的细节问题，他还问我们知不知道为什么K2那么难爬，然后他画给我们看了登山的种种困难，像是一个很小的地方，只有通过那里才能登上山峰，老人们把它叫做“瓶颈”，那就是夺取无数人性命的地方。就在那时，我们的设计瓶颈问题亦出现了，那就是酒瓶颈位置的技术性问题，因为酒瓶颈的设计和工艺是设计中最难的部分。这可以算是件轶事吧。
还有就是这次和Matt Moore的合作。这款New Club Bottle的设计充满着挑战，我们不知道要做几种颜色，甚至在日光或射灯的照射下会呈现出怎样的效果等，所以设计师Matt不得不做出各种尝试，把花纹图案做成一种，两种甚至三种颜色去测试，然后不断改良，当工厂人员告诉我们做不出设计效果的时候，我们会不断要求Matt继续做尝试。
刚开始时我以为Matt是一个非常著名的街头艺术家，他可能不乐意重复修改，我明白反复做同一件事情确实是挺烦人的。整个设计过程中，我和Matt都没见过面，因为他住在美国，我们是通过电子邮件和电话进行沟通的。直到后来我们在米兰见面了，却发现他是一个非常害羞的人，我都不确定他是不是肯拍照。和他的作品相比真的是截然不同，他的作品是具有强大的震撼力，给人深刻的印象，充满了活力，但他本人却是如此文静羞涩。所以说不同人的性格有时会令你感到震惊。
新浪时尚：为什么喜力如此注重艺术家和设计师呢？我看到许多其他品牌已经不这么做了。
Mark van Iterson：我们坚持这样做的理由就是，我们有能力在啤酒领域创造众多不同的体验。而要做到这一点，我们需要创造力。这就意味着我们需要与优秀的创作人员一起合作，对于设计来说，这一点同样不可或缺。这就是我们对设计革新如此重视的原因。
同样的道理也适用于在线数字应用或者视频广告，当然，如果我们想制作出最好的视频广告，我们需要与最好的广告制作者和最好的导演合作，这是一样的道理。
所以，我认为喜力公司多年来，正是由于创造力才让自己从其他品牌中脱颖而出。也是因为创造力才让我们战胜其他的竞争者。所以我们需要汲取创造力，重视创造力。这也是我们在这方面投资巨大的原因，而且你也看到了效果。
我们不是因为个人喜好才这样做的，而是因为它让我们的品牌更成功。当然，这也是我们在这里的原因。
新浪时尚：在喜力酒瓶众多的设计中，您最喜欢那一款设计？
Mark van Iterson：最新的设计永远都是我的新欢，这款New Club Bottle当然是我的最爱了。
不过在历史设计版本中确实有一款值得一说，它有个非常有趣的故事，尽管它并没有在市场上生产上市。它已经有50多年的历史。这个设计本身既是酒瓶，喝完以后也可以当作砖头用。你可以把他们结合在一起作为建房子的砖头。
我们的创始人有一次在加纳比海度假，看到当地有很多贫穷区，同时也有很多垃圾堆，当中有很多空瓶子。他突然有个想法就是利用空瓶子去盖房子，环保的同时又可以帮助贫穷的居民。他把此瓶子命名为 “World Bottle”(世界瓶子)，希望可以救助世上需要帮助的人。
这无疑是个很前卫很伟大的想法，但是平行的瓶子对于存放啤酒来说并不实际，因为啤酒当中的二氧化碳气压一直在流动，它更适合在圆柱形的容器中。所以方形的瓶子会被气压逼爆。
原则上用这个方形瓶子来存放啤酒是不可能的，除非它的瓶身是很厚的，但这样会令瓶子变得很重。我也问了自己同样的问题，也一直在想是否可以继续发展这个设计理念呢？我们是否可以保留此瓶子的形状？未来的科技发展又是否可以解决当中的技术性问题？我真希望在我退休前可以解决这个问题。
所以我觉得这是个很有启发性的故事，提醒我们需要不断地尝试，从失败中吸取经验，每个成功的创新设计背后都必须经历很多考验。
我还有一个很喜欢的酒瓶设计，其实喜力除了与很多有名的设计师合作以外，我们也不断地提拔年青设计师。你们会看到这是一个很简单的白色瓶子，好比一幅白色的画布。上面印有“邀请你来为喜力设计出一款限量版的酒瓶”。我们鼓励消费者上网上传他们的设计，分享他们对于喜力未来酒瓶设计的看法，以及人们未来将如何联结在一起。因为我们相信啤酒是在人们社交时或享受欢乐时光下的产品，而喜力啤酒会一直将人们结合在一起。
而这个就是胜出的酒瓶设计款。它是一名来自墨西哥的年青设计学生的作品。他的设计是透过一颗巨型红星象征着世界五大洲的人们都走在一起了，并形成一个新的世界地图。这意味着人们在未来会走得更近，世界的距离亦会变得更小。这真是个美丽的设计。同时，作为一名墨西哥的设计学院的年轻大学生，能在上千个设计中胜出确实令人兴奋。他从此也变得出名了，他的设计事业也由此展开，我们看到他接受了众多媒体的采访。
这是一个很好的例子，说明喜力不只是与著名设计师或艺术家合作，我们还会为有天赋的年轻人提供合适的平台让他们展示创新独特的设计和想法。我也非常期待看到中国的设计，上海是充满着活力的时尚之都，如果以后由中国设计师胜出我也不会惊讶。
新浪时尚：你对中国设计师有什么的印象或了解，以后会有机会与中国设计师合作吗？
Mark van Iterson：我之前也说过了，现代的中国设计师都是充满创意的，而上海也是一个活力摩登的时尚大都市，我相信这里肯定有很多设计人才的。还有，我们总部合作的源自荷兰的设计公司DBOD也正式进驻上海了，他们拥有本地的专业设计人才，今后也会继续帮我们设计酒瓶，所以我相信以后肯定会有更多融合源自中国创意的设计作品。加上这次我来中国也是希望对中国艺术有进一步的了解，体验与感受一下这里的设计氛围。
新浪时尚：想请问一下，Mark是不是知道新浪微博，有没有开通账号？
Mark van Iterson：还没有。
但我知道新浪是中国最大的门户网站，只是我看不懂中文，所以我对它的了解不是很多。
目前，我还没有微博帐户。但是我相信微博也将会是我们工作的一部分，因为我们可以通过它寻找年青设计师合作。
其实，我们之前的设计大赛也是通过社交媒体去实现的。消费者透过社交媒体获得这个设计项目的内容并上网报名参加。所以，通过社交媒体进行啤酒瓶设计也是一个很好的范例。
本文标签：喜力
编辑：阿凯
