主持人:面对新的行业形势,我们经销商如何调整应对呢?请大家谈谈自己的思路。
韩宇:坦白地讲,我是小公司,对外界环境的问题考虑得并不多。但是我明白,只要选择了就必须坚持,只要坚持就会成功。我们南阳市场很多大经销商成功的共性,就是专注地坚持长期运作一个品牌,从而取得了巨大的市场成功。虽然当前行业形势和市场格局变化很大,但是我们经销商不能放弃,一定要培育自己的抗风险能力,要能应对不同的市场环境变化。打铁还需自身硬,作为经销商,还要打造自己的核心竞争力,要适应新环境,也要有挑战新环境改变自身的勇气。我们要看长远的目标,还要注重脚下的路,让自身内部健康发展。2012年是我们鹏宇商贸公司发展比较快的一年,我们代理的泸州老窖淡雅系列,销量居河南全省第一位。分析成功的原因,就是我们县级市场做得比较细致。2011年,我们在一个县级市场的销售额不过50万,但是2012年实现了翻番,部分县级市场达到200万。我认为,行业即将出现明显的“两极分化”,“快”企业依然有好销量。酒厂都在快跑,我们经销商同样必须加速才行,提高工作效率,做精做细市场。
赵悦:我们一方天酒业主营产品就是高端品牌国窖1573,2012年比2011年增长了80%,销售接近3000万。由于高端酒产生的影响力强,高端白酒的变动向来是行业的风向标。价格上涨,行业就行好,反之就淡。2012年,高端白酒价格都不给力,无论价格、还是利润都不容乐观,我们运营商面临的压力很大。虽然行业并不乐观,我们也会积极应对。2013年正好是我们经销商调整自己内部体系的机会,在各个方面的挑战与压力下,打磨并提升抗风险能力,调整组织结构,做好团队建设和素质提升。
李玲玲:2012年整体经济形势不好,用“喜忧参半”这几字来描述比较贴切。喜的是我们大酩府连锁店新增加盟店达到了3家,消费者认可度不断增高;忧的是行业竞争加剧,新进力量分流客户严重。但是我们对于未来发展还是比较有信心的,消费者不仅仅要求便利,还要求快捷,这就要求我们必须思考,如何搞深度服务、如何挖掘酒文化传播等等。下一步,我们要跨行业突破,整合其他行业来发展。我们从2011年开始就加大了和地产酒企的合作力度,销售业绩还不错,其利润空间比较大,而且对本地消费者的口感适应度更高,一旦消费者饮用,很快就会成为老客户。加大地产酒的推广,这应该会成为我们下一步的重点发展方向。
刘丽伟:虽然2012年行业发展比较困难,但是我们锦盛公司还算“发展较快”。我认为,将来市场竞争肯定会越来越激烈,经销商公司必须要提高自己的战斗力。2013年我们要在团队建设方面加强力度,要在消费者引导方面做更多工作。地产酒的成长我们也比较看好,将来的市场肯定是全国性名酒和地产强势品牌共分天下,我们经销商公司的职责就是把有文化内涵、有优良品质的产品,通过终端销售人员,让更多的消费者接受。
主持人:感谢大家的发言。南阳是一个值得研究的市场,其区域的市场格局变化也折射着中国酒类行业的发展走势。让我们期待南阳地产品牌蓬勃发展,更快成长!让我们期待中国酒类行业突破重围,焕发生机!
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编辑:阿喃