【名词解释】
最初的意思是在打地基、盖房、搞建筑或一切破土动工的时候,选择一个吉时,向在此地埋葬的无主坟或者一切生灵祭奠,告知他们将于此地破土动工,请他们知悉并谅解或迁徙他方。这是一种尊重和告慰之礼,是我国古代“阴阳和合”的和谐哲学,也是我国古老的传统仪式。发展到现在,为了树立科学破除迷信,逐渐地把含有迷信色彩的成分去除,把祭奠的含义淡化,只保留了奠定建筑物的基础这一层含义。而奠字的本意就是设酒食以祭之意,从其字形中便可知晓。
【行业释义】
对于中国名酒来说,奠基有两层含义:一是从无到有,即给中国白酒行业奠定了产业基石;二是在开创“有”的过程中,胸怀对周遭(环境)的“敬畏”之意。
【主要品牌】
泸州老窖、汾酒、西凤、洋河(双沟)
【价值分析】
在“奠基、创造、守道”之中,泸州老窖、汾酒、西凤与洋河、双沟这五个品牌里,它们更是把“奠基”发挥到了极致。
泸州老窖是浓香鼻祖,奠定了浓香型白酒在行业的标准与影响力,其开天辟地之伟绩树立了整个白酒行业的标准体系,并由此引发了行业由单粮浓香向多粮浓香的技术演变。其次,泸州老窖并不是将“标准”束之高阁,而是带动了整个行业的普及与推广,其推出的传承人再次给所有酒企树立了榜样。更重要的是,当泸州老窖祭出传承人的封藏仪式之后,至今中国白酒行业真正有正史、可追溯的酿酒名录恐怕只有泸州老窖最完善,从2008年开始举办的封藏大典至今已经传承至22代传承人张良、沈才洪、张宿义等,如今繁荣到以曾娜、许德富等为代表的23代传承人,生生不息,可堪厚德载物之典范。
同样,汾老大也并非浪得虚名,在李秋喜上任之后开始将“奠基”价值发扬光大,砍掉了浓香,回归到清香,并鲜明地提出:“汾酒,是中国白酒产业的奠基者,是传承中华白酒文化的火炬手,是中国白酒酿造技艺的教科书,是见证中国白酒发展历史的活化石。”同时,李秋喜在不同场合指出汾酒奠基了行业诸多第一:第一个成立股份制企业、建立起现代企业制度:第一个注册商标、成为酒类商标的鼻祖:第一个形成品牌体系和全国市场网络:第一个树立企业核心理念——“振兴国酒”:第一个聘用职业经理人:第一个打造企业酒文化博物馆:第一家实现白酒公司上市:第一个酒类“申遗”的倡议者:第一款被国家博物馆收藏的酒品:第一个设立烟酒行业公益基金会……并最终归结为“中国酒魂”。
四大名酒的西凤虽然只是小众香型代表,与第三届名酒评选失之交臂,但执着于凤香型白酒鼻祖的基因至今未变。徐可强挂帅西凤,延续凤香的历史路线坚定不移,在“省内招大商、省外大招商”的营销策略引导下,今年实现44亿元的销售业绩指日可待。由此可看,奠基者的原始动力如黄沙吹尽始见金,溯本求源的竞争法才是真正的核心密码。
洋河与双沟合并为苏酒集团之后,作为中国名酒阵营里惟一一家有两个名酒品牌的企业来说,其在“奠基”领域的卓越贡献为中国白酒提供了一个对接未来的精神主张。洋河蓝色经典的时尚,双沟珍宝坊的“开启自由勾调的先河”,加之推广手法的出奇制胜,完全是未来的中国名酒的“奠基者”,并让中国白酒开始醒悟到——不传统,也未来,奠基于现代与后现代消费者心中的品牌。
本文标签:中国名酒60年
编辑:阿喃