“潮” 的本质是什么？是时尚， 是文化， 是一种巨大的改变的力量！“潮” 与传统并非对抗；“潮” 也不仅是流行， 更是永恒。
　　如果你是 “果粉”， 你能更深刻地理解我上面写下的这段话。是的， 的确如此， 我虽然不是 “果粉”，但也常常被 “苹果” 系列产品所吸引， 也忍不住去关注 “苹果” 的新产品， 甚至会成为某一款新产品的使用者， 比如iPhone， 比如iPad。何也？我们说这是那种神秘的 “潮力量”。这正如， 生活在我们当下五彩斑斓的时代， 除了物质品， 我们也会花更多的时间和精力去关注那些所谓的精神的东西， 比如对演艺明星， 我们总是会有意无意地去关注和留意他们， 总是会不自觉地涌动 “八卦情结”。
　　一个时代总有一个时代的特征， 一个时代也总有一个时代的代表 “物”。这 “物” 中不仅有物质， 有人， 也有许多文化、 精神的东西， 包括当代文学、 当代影视作品和当代艺术及其当代艺术流派。我们常常说 “时尚”， 但我们也常常并十分真正清楚 “时尚” 的具体含义， 不十分清楚 “时尚” 与 “时代”、 与 “时代的流行物” 有着怎样彼此紧密又区别的关系。但不管怎样， 在大多数情况下， 我们愿意追随时尚， 至少，我们不反对、 不反感、 不排斥时尚。时尚能使人赋予光环和魅力， 能让人提升影响和增添永恒的东西。
　　而经典就是持续的时尚或者是曾经的时尚和流行给人以深深的烙印和永不磨灭的印象， 它起初可能是物质的， 可能是一种物质品， 一种有形的东西， 到最后一定会升华和定格成一种独特的符号和体验， 一定会上升到精神领域， 超越有形物质与人的情感， 从而建立密切关联。
　　“潮” 和时尚显然是一个意思的两种不同表述， 前者更通俗， 更具体， 后者更严肃， 更规范。白酒号称 “中国的第五大发明”， 非生活必需品， 但却是与人的情感宣泄与表达、 社会交往与社会成员彼此沟通与交流密切攸关的 “神奇物质”， 是嗜好型消费品。其实， 白酒这样的先天基因和属性决定了白酒一定是饮酒的体验和饮酒的功能要强于对酒精摄取的物理属性本身， 简单说就是喝酒一定不是为了酒体本身， 而是酒体以外的要么是独特的饮酒体验， 要么是通过酒的介质和饮酒过程所达到的交际和沟通功能 （这后者简单地说是实现饮酒功能）。因而， 酒先天就与人的情感、 精神等自然粘结在一起， 所以就有了 “嗜好”。所谓 “嗜好”， 笔者以为， 并非是生理上的依赖， 而真正是精神上的 “成瘾” 和依赖。这些因素都使得尽管中国饮酒的历史和习俗， 连同酒产品本身出现的历史比较悠久， 但其在基因上离 “时尚” 却很近。因为， 正如前面所阐述， 酒与时尚在本质上大致是一样的， 甚至， 酒也是时尚的一部分， 只不过，由于人们以往认识的误区， 现代白酒在形体和形式上离时尚尚有距离而已。更严重的是， 白酒消费的断层和新生代消费群体的培育成为让我们忧虑的一个艰深课题。“不仅要抓住他们的胃， 更要抓住他们的心”， 现代白酒要贴近80后、 90后现代消费者， 本质上必须要融入他们的生活，“潮” 起来。
　　基于此， 我们综合众多近年来出现的包括洋河蓝色经典、 郎酒郎牌特曲、 三井小刀、 宝丰小宝、 江津江小白等在内的 “潮” 产品， 结合众多智业公司、 产品研发者的成功实践和尝试， 大力倡导白酒的时尚化创新， 真正让业界认识到白酒时尚化创新的意义和价值， 进而实现中国白酒的无断代传承， 实现中国白酒的真正提档升级。
　　“潮” 是全世界通行的语言， 也是通行全世界的捷径。中国白酒要想进行国际营销和推广， 就必须“弄潮”、“成潮”、“化潮”， 从历史的藩篱和荫蔽中挣脱出来。

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编辑：阿喃