6月8日，厚工坊酒业有限公司发布抗战胜利70周年纪念酒新品——厚工坊•胜利酒，该酒以抗战胜利当日报纸头条为外包、用日本降书为瓶贴，设计简单新颖。并联合《南方周末》共同发起公益售卖行动，每售卖一瓶，厚工坊就向“无冕爱心”捐款5元，用于救助抗战老兵行动，这种众筹公益模式也引发热议。

 
“0设计”概念还原抗战史

　　2015年，是中国抗战胜利70周年，也是全世界反法西斯胜利70周年，国家政府将隆重举行纪念活动，目的是为了铭记历史、缅怀先烈、珍视和平、开创未来。与此同时，众多企业品牌也纷纷借势推出了抗战70纪念活动，其中，厚工坊•胜利酒凭借别具特色的设计、独具匠心的公益模式，以及实惠亲民的价格，从一众品牌产品中脱颖而出。
　　专色印刷抗战胜利当日报纸头条，八年抗战档案体年份印记，伟人题字重温胜利时刻，高级本色手工纸还原年代旧报质感。为打造一款真正的抗战胜利纪念酒，厚工坊从两年前就开始着手准备——特邀国内顶级包装设计团队，深入解析抗战史实，先后讨论了数十稿设计草案。
　　“对于历史，没有设计就是最好的设计”五叶神品牌集团副总裁，厚工坊酒业有限公司总经理包军认为，“我们希望能通过这款酒，真实地反映抗战时代历史本来的模样，而不是经过抗战剧加工，文学作品渲染的效果，事实上，这场胜利对于中华民族的意义，也远远超出了和平年代人们的想象”。
　　同日，厚工坊也发布了1945年《日本投降书》1:1再版收藏品和厚工坊纪念抗战胜利70周年定制银币作为赠品。《投降书》内容为1945年在南京举行的日本受降仪式上，侵华日军总司令冈村宁次签署投降书呈交中华民国政府陆军总司令何应钦的投降书全文，原件存于台湾，此次随着抗战纪念酒的上市，厚工坊将其高清再版，与定制纪念银币甫一推出，被网友评为“颜值”最高的抗战胜利纪念品。
　　“这是一段历史的鉴证，让一切企图歪曲历史、颠倒事实的行为都惨苍白无力。但是可惜我们国人90%以上的人都没见过这份投降书”包军表示：“我们觉得这个投降书应该像国旗一样人手一份。”

新媒体时代的新公益模式

　　作为本次厚工坊胜利酒上市的最大亮点，胜利酒还联合知名传媒《南方周末》共同发起的公益售卖行动——每售出一瓶厚工坊•胜利酒，即向“无冕爱心”捐款5元，专项用于救助仅存的5000多名抗战老兵。
　　“无冕爱心”行动是由《新周刊》创始人孙冕发起的关爱抗战老兵公益行动。其成立以来，一直向在中国大陆1931-1945年抗日卫国战争中从事抗战一线作战的军人、从事抗战后勤保障及教学的军人、从事抗战敌后情报组织及抵抗的人员提供所需的生活援助和照顾。发起人孙冕因父亲从军经历的缘故开始关注抗战老兵群体，以个人微博，“关爱抗战老兵网”，“无冕爱心”为平台，寻访生活困难的抗战老兵，为现存老兵建档和争取福利及捐助，他的行动感染了许多人加入关爱老兵的行动，包括大家熟知的演艺明星如陈坤、柯蓝、邓超、韩红、海清、高圆圆等纷纷参与和点赞。
　　“我身边很多朋友，不少媒体人、明星，都曾经跟我们一起走进老区，看望老兵，捐款救助，但这远远不够，因为历史原因，很多老兵晚年没有得到妥善安置。要给老兵一个有尊严的晚年，需要更多人的力量。”孙冕说，“我们任何一个人，甚至某个企业单位能做到的都是有限的，但是如果全民都参与进来，不仅能够更好改善老兵的晚年生活，同时他们的故事被了解，他们的委屈被慰藉，我想这是这次活动最大的价值。”
　　作为国内酱酒的领先品牌，厚工坊早在十年前就走近过这一群老战士——2005年，厚工坊母公司五叶神集团联合南方都市报共同发起《寻访抗战老兵》公益行动，在救助困难老兵的同时更进行了抗战资料的抢救性搜集。“十年来，我们一直关注对抗战老兵的生活状况”包军说：“作为企业，我们当然可以用自己的力量为关爱老兵捐款，事实上我们也这么做了。但是，我们更希望让更多的人走近老兵，了解老兵，继而参与到关爱抗战老兵的行动中来，这也是我们开发抗战胜利酒公益售卖模式的初衷。“
　　“互动时代衍生了全新的众筹公益模式，企业发起，全民参与越来越受广大网友点赞支持”《南方周末》总经理毛哲表示：“ 基于此，我们南方周末乐于投入更多的以全媒体资源传播此公益活动，希望让广大民众参与进来，关注这段历史，关注这些人。”

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编辑：阿喃