白酒，香烟等这种注重品牌效应的快消产品，在人们日常生活中是必不可少的，但是在白酒营销，白酒代理，白酒团购，白酒加盟中，白酒品牌效应到底有什么样的作用了？一些非知名白酒品牌该如何做好白酒的推广工作了？

　　第一，多品汇量对酒企品牌力有极高要求。酒企的多品汇量方式有很多，最为主流的是通过对主品牌的裂变或延伸实现产品布局。如泸州老窖系列产品众多，分布在高中低端等各个价格带上，但这些系列产品大都标注“泸州老窖”、“老窖”等字样，主要就是为了通过主品牌强大的品牌力来支持系列产品。又如茅台、五粮液等系列产品也都是发挥了主品牌强大的品牌力。若品牌力不够强大，一来，决定了其品牌裂变和延伸的范围是有限的，如某区域品牌，品牌定位为中低端，其品牌就难以向上做太多延伸，无法在其他价位段抢夺市场；二来消费者对主品牌认同力差，对基于主品牌裂变出的新品的认知和认可度更是很小，主品牌对新品的支持力有限，新品推广难度大，同时，发展多个品牌和产品还有可能稀释消费者对主品牌的认知，影响主产品的销售，得不偿失。

　　第二，多品汇量对企业资金实力有很高的要求。现在酒业营销环境已经发生了很大变化，产品营销与推广需要投入很大的时间和金钱。尤其是在当前的市场环境下，渠道、宣传等各环节成本不断增加，养一个孩子与养几个孩子所需要耗费的成本肯定是不同的。若企业没有很强的资金实力，也很难成功推广多个产品。

　　第三，多品汇量对企业组织力要求极高。泸州老窖“多品汇量”策略之所以能够成功，无疑与其庞大而系统的组织结构有关。泸州老窖采取事业部制，不同产品会有专门的团队运作，这使得每个系列产品都有专门的资源支持。而若企业组织结构不尽完善，在多业务运营时，冲突不断，只会增加组织内部人员及各种资源的内耗，也无法配合多品的开发与推广。

　　汉华酒业认为，白酒注重品质是最重要的，另外一般白酒品牌都注重的是白酒价格，只有高价格才能够迎合他们为白酒品牌做得工作，白酒的市场者得天下。

　　本文转自：汉华酒业网

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编辑：南都酒驿 查看发布者信息