白酒涨价的负面舆论导向开始从社会舆论层面进而向政府决策层面传导，中国高端白酒遭到了空前的社会危机。

　　焦点关注：全国人大代表、茅台集团名誉董事长季克良说：“企业和流通领域都要自律，要加强协调、监管，摒弃高价奢侈路线。”其表示，“流通领域随意乱涨价不利于企业自身品牌形象和企业长期可持续发展。”高端白酒作为行业领舞者，要统筹兼顾企业、消费者、经销商、国家、投资商五方面的利益。全国人大代表、江苏苏酒集团党委书记赵凤琦在谈到白酒涨价时表示，白酒涨价不是企业和市场的错。全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋表示，以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束，奢侈品不是白酒行业发展的方向，天价白酒没有未来。其认为，中国白酒的消费主流是普通老百姓，是他们推动中国白酒业的健康发展。高价白酒向奢侈品方向发展，已经扭曲白酒本身的文化价值观。

　　分析思考：2011年，在经济通胀压力持续和物价迅速攀升的社会经济背景之下，中国白酒行业连续数轮涨价潮将中国高端白酒市场推向了社会舆论的风口浪尖，高端白酒涨价负面影响的持续发酵，开始引发一场关于白酒奢侈化的社会大讨论，在这场大讨论之中，产品零售价相继突破一千和两千元大关的茅台成为众矢之的，白酒涨价的负面舆论导向开始从社会舆论层面进而向政府决策层面传导，中国高端白酒遭到了空前的社会危机。高端白酒的可持续发展成为中国高端白酒品牌必须面对和思考的问题。

　　高端白酒消费的“出口”一旦被卡死，中国的高端白酒产品是否将面临灭顶之灾呢？笔者认为业界大可不必为此杞人忧天，中国白酒特殊的消费形态决定了白酒的社会性和不可替代性，所以高端白酒不会因此而消亡。而问题的关键在于如何强化白酒企业的社会公关和品牌公关，树立品牌的“亲民”形象，弱化社会公众对高端白酒的敏感度和抵触心理，柔化公众与高端白酒品牌之间的敌对关系。茅台之所以招致今天的品牌危机，至少在一定程度上与其长期的品牌公关力度不够不无关系。所以高端白酒要逃过此劫，必须强化公关意识和公关力度，加强在公关和品牌传播上的创新，并以此来改善品牌与公众关系，树立公益的、有责任感的品牌形象，从而引导舆论导向朝着有利于自身品牌发展的方向前行，这将是高端白酒“扭转乾坤”的关键。