啤酒之乡山东省成为了啤酒市场竞争最为激烈但也是销售量最大的省份。近日我们调研了青岛啤酒，与公司进行了交流。青啤区域市场点评：山东银麦和崂山10%以上增长。

　　2013年新建加扩建产能，近100万吨。与三得利合作后，可以利用的三得利原有的近百万吨产能。加上原有产能，目前实际可以使用的产能近1300万吨。

　　由于2013年市场放缓，一些新项目可能会放缓。但是一些扩建项目仍在进行中。

　　现在青岛啤酒的产能有巨大的潜力，目前制约青岛啤酒发展的是市场需求而不是产能。

　　2013年山东省内市场情况较好，银麦、崂山都有10%以上的增长。青岛啤酒对市场进行了划分。鲁西南主推银麦，胶东半岛主推崂山。另外济南和烟台也还保留着原有品牌的产品。

　　广东市场情况一般，总量可能有轻微的下降，但是产品结构有所改善。

　　陕西市场情况不太理想。主要是由于青岛啤酒在当地市场份额较高，基数比较大。而且其他厂商进入后分散了一部分市场份额，青啤受到一些影响。

　　高端产品2013年增长势头较好，截止9月底约有16%的增长。高端产品中2013年增速放缓的主要是大瓶纯生，估计与餐饮业下滑有一定关系。2013年面向家庭消费的小包装产品如小瓶、易拉罐产品，增长情况较好，特别是易拉罐。

　　公司认为城镇化对扩大啤酒市场有帮助。但是这些的区域，主要销售低端产品，而青啤主要是面对大城市的高端产品。未来发展主要还是依靠收入水平的提高和消费升级。

本文标签：青岛啤酒

编辑：阿凯