团购成为白酒行业2013年的一个痛。对于一些将团购作为渠道重心进行运营的白酒企业来说，政商务消费基础的瓦解可谓是釜底抽薪，投入大量精力和财力构建起来的人脉通道瞬间瘫痪，一夜之间，白酒企业卖酒似乎又回到了原点。从一本“武功秘籍”到广为流传和普及，再到当前的“此路不通”，团购模式走完了自己的一个周期，我们并不否认团购模式的普遍适用性，但现在看来，团购模式与酒店“盘中盘”一样不能解决白酒行业营销的根本问题，所以它注定不能逃离在白酒行业的红海中被淹没的命运。

　　但有一句话说“你失去的是一棵树木，而你得到的将是整片森林”，虽然酒店“盘中盘”、团购等这些营销模式相继失效，但这种卖酒乏术的困境终将推动白酒行业洗心革面的创新和转变。缺乏创新和同质化一直是白酒行业的痼疾，过去几年白酒行业好日子过惯了，也许只有将其完全置于“绝境”，才能真正激发整个行业的创造力。这是白酒在营销模式上的得与失。

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编辑：阿喃