2013年白酒行业的主角之一是高端酒，高端酒在过去几年的价格飙升一度让它成为行业增长明星，而相关限制性政策的出台和政商务消费的削弱又让它成为白酒行业的“反面明星”。对于茅台、五粮液这两大高端酒领导品牌而言，从2012年一直持续到2013年的产品价格动荡使其失去了往日的辉煌，从受人追捧的行业明星到烫手山芋的地位转变，让高端酒成为2013年白酒行业最落寞的主角。但若超越一己得失，从白酒行业的中长期发展来看，高端酒头顶光环的失去并不缺乏积极意义。过去几年的高速增长让白酒行业有些飘飘然了，一个典型的表现就是理性的缺失，白酒缺少对行业以及企业自身真实状况的客观判断，对白酒行业高速增长的本质认知不到位、不清醒。而政策环境的突变让白酒行业从美梦中惊醒，尽管一时还难以接受这种现实，难以从心理上调整到位，但高端酒只能改变自己，去适应全新的行业生存环境。从这一层面来看，高端酒的突然“失宠”让其陷入短期困境，但被迫调整的阵痛将推动高端酒完成蜕变和新生。

　　高端酒价格调整的一个“异类”是国窖1573，当茅台、五粮液的产品价格持续回调的同时，国窖1573却通过一系列积极举措来巩固甚至进一步提升其产品价格，成为高端白酒价格格局调整的一个亮点。从积极的层面来看，国窖1573适时推出的一系列积极举措让其产品价格保持了以往的“刚性”表现，但在另一个层面，国窖1573的高端价格占位因为销量难以真正落地，价格占位的意义打了折扣。此外，茅台、五粮液重新调整和构建起来的高端酒价格体系应该是基于真实市场需求现状的，所以很难再恢复到以前的价格高位，这是否会让“高高在上”的国窖1573无所适从?这是国窖1573保价的得与失。

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编辑：阿喃