7月中旬，新郎酒事业部兼香中端腰部产品和悦新郎酒正式面市，面向全国招商。至此，新郎酒产品线更加丰富，全面覆盖中端价位至高端领域，市场运作也将从以团购模式为重心转向复合式全渠道运行。据了解，和悦新郎酒定位兼香型中低价位产品，包含50度、42度、38度三款产品，价格定位200元左右，产品设计呈现时尚、年轻、喜庆，推广主题为：精彩人生，和悦相伴。
和悦新郎酒上市，是郎酒营销战略调整的体现。2013年白酒市场形势及消费需求有所变化，行业进入以大众消费者为主导时代，中低价位市场将是各大酒厂必须要攻克的领地。新郎酒事业部判断市场形势，适时调整营销战略，下半年在深耕核心产品的同时，积极开发适销对路新品满足市场需求。
7月中旬，和悦新郎酒正式上市。新郎酒事业部总经理胡红介绍，这是新郎酒事业部为满足消费者价值回归及性价比需求，积极应对行业变化的产品。他表示，郎酒集团双高品牌战略运行多年，为顺应市场调整，面对未来几年白酒发展走势，新郎酒必须在兼香中端腰部领域有所作为。和悦新郎酒将作为新郎酒该段价格产品，支撑新郎酒未来规模发展，并同即将推出的另一款中低价位新品，共同承载兼香型郎酒长远发展。
胡红强调，新郎酒延续定位中高端兼香型白酒品牌的同时，在中低价位新品陆续上市后，将逐步形成兼香型中低和中高端双品牌体系，以面对未来形势的变化。市场布局上，和悦新郎酒将以宴席、餐饮、普通政商务消费导入，引导拉动消费，以二批、名烟酒店、商超等通路全渠道支撑规模销量。
“要力争在三年之内，把和悦新郎酒打造成为兼香型白酒中端腰部产品第一品牌。”胡红认为，“第一品牌”包含两个概念，一是品牌影响力，二是实际销量。他表示，在目前中国白酒市场中，兼香型白酒的占比仍然不高，但极具口感优势，顺应目前广大消费者对复合型口感白酒日益增长的消费需求。事业部希望通过和悦新郎酒的大力推广，结合原有兼香9、兼香12、兼香18、和谐级新郎酒的高端拉动，把兼香真正打造成为在酱香、浓香基础上更加优化的大众口感香型，让新郎酒真正成为“中国浓酱兼香型白酒代表”。
同时，和悦新郎酒的面市，将使新郎酒市场定位从原有以团购模式为重心转向复合式全渠道运行。今年事业部实行准分公司运营以后，事业部已为经销商配备专属团队进行服务和指导，未来，新郎酒将着力打造一支全渠道运作的专业团队。
“除高端酒和次高端酒外，100—300元产品将成为大众主流消费产品。200—300元左右的产品将属于名酒厂的未来主流份额，100元及以下产品将成为名酒厂和地方酒厂争夺最激烈的产品。”郎酒集团总经理刘毅在半年销售工作会上表示，白酒产品需要做出迎合消费者需求的调整，特别随着80后、90后新生代主流消费群逐步进入社会中坚力量，多元文化的融合将带来更多价值观的诉求，具有青春与活力特点的时尚化、国际化产品，及新型电商消费类白酒产品将会进一步快速发展。白酒行业的竞争最终表现为消费群体的争夺竞争，以各种手段和方式抢夺更多消费群体，成为白酒江湖格局。
郎酒集团2013年半年销售工作会上，公司明确提出，下半年各大事业部要做深做细核心产品的同时，进一步发掘市场空白点，根据市场需求积极开发适销对路新品，进一步丰富公司产品线，加大郎酒市场覆盖率，大力抢占市场份额，深化培育消费者。
2013年初，各大事业部及时规划推出新品，提前抢占中低端市场。根据公司战略部署，下半年，郎酒五大事业部将继续增加适销对路的运作新品，稳固原有消费群体，培育新兴消费型市场。
1、 红花郎事业部：将根据市场需求适当放开用于收藏及高端直接消费的酱酒订制。
2、老郎酒事业部：为丰富礼盒市场，把握市场细分机会，满足消费者节假日礼品赠送需求，老郎酒从春交会期间就开始规划老郎酒经典礼盒及精品老郎酒礼盒，将于近期上市。
3、郎牌特曲事业部：郎特目前只有T3、T6、T9三款产品，随着特曲市场氛围成型，事业部需要进一步延长产品线。郎特事业部下半年起将陆续推出四款新品。
郎特头曲。头曲与特曲一直是老牌浓香产品的代言，头曲作为浓香白酒的另一款主打品类，郎特事业部决定抢占先机。郎牌头曲市场价格将定位于100元左右，进一步丰富郎特产品线与价格带，以后还将根据市场需要，适时向上和向下延伸头曲品项。
郎牌特曲尚品。该款酒是郎特T3升级版，主要为丰富价格，保持经销商利差，进一步巩固T3市场，上市后重点针对成熟市场投放。
郎牌特曲鉴赏级。市场价格定位在450元左右，主要定位发达地区、省会城市团购及高端商务用酒。
郎牌特曲小酒。随着市场消费差异化，小酒消费逐渐成为一种趋势和习惯，目前中原、华南等区域小酒消费呈攀升态势，由此促使郎特规划一款市场价28元左右的高端商务小酒。
4、流通事业部：6月初，流通事业部完成产品升级的如意郎、福郎上市；6月中旬，为满足人们理性消费需求，事业部全新打造的光瓶嘉宾郎上市，至此，流通产品梳理完成。下半年，流通事业部计划增加一款129ml浓香小酒、一款便宜盒装酒、一款红色包装低价位新如意。
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信息所属：白酒招商平台 编辑：阿森
