营销无定式，适者生存。现代白酒营销的环境变了，消费者的多元化消费需求也为白酒的市场推广进步了要求。自古以来，中华民族的文化多体现在琴棋字画，梅兰竹菊的糊口情调上，是一种糊口艺术化的体现。酒文化作为中国传统文化的重要组成部门同样不是一尘不变，这一点也可以从中国白酒的千变万化的包装上就能得以体现，也因此为如何吸引消费者的留意力进步了要求。

　　随着人口红利期的逐渐远离，品牌的建设需要朝着更加深入的方向发展，抓住消费升级的红利才是下一黄金十年的根本。企业以往的思路属于“自斟自饮”，一厢情愿地认为，只要一成不变维护品牌就能获得一大批忠实消费者，这样的市场环境已经成为过去。

　　而随着80后、90后逐渐成为消费的主力人群，有的企业就盲目乐观，认为“白酒年轻化”来了，新的消费群正在壮大。80后、90后确是一个更加喜欢尝试、喜欢变化的群体，他们虽不特殊但也有自己的消费主张。这样一来，黄酒、啤酒、红酒、各色各样的白酒替代酒精饮品有了更加广泛的发展空间，白酒恐怕再不能像往常一样唯我独尊。

　　白酒品牌已然站在行业的十字路口，如何破局？从品牌角度如何更适合未来市场环境、更能抵御来自各方面的危机，是抱团取暖，还是独善其身？品牌建设不是一朝一夕之功，中国很多企业在不断的发展中越来越偏离品牌的核心：你的品牌到底是干什么的？组织将要打造何种文化氛围？是探索客户所想还是闭门造车？

　　白酒业的品牌建设经历了一个十年轮回，下一阶段需要调整思路，真正做到理性回归。首先，做扎实产品，产品本身就是最强大的品牌符号、营销工具；其次，从大处着眼、从宏观的角度看待品牌未来发展的道路，不断创新，给品牌注入新的文化内涵。

　　白酒现在传递出的品牌信息五花八门，讲文化、讲健康、讲工艺、讲流程、讲年份、讲原产地、讲生态皆有之，无所不用其极。白酒品牌在未来传递给消费者的信息要做到理性回归，企业要让消费者参与到品牌信息的传递中来，抛弃自说自话、自卖自夸的旧套路，这样才能发挥出最强力的“品牌好声音”。

　　陕西杜康酒业集团(http://www.du-kang.cn)，是跨行业、多领域的集团化公司，行业主要涉及杜康白酒业(杜康酒)、矿泉水产业，黄河湾温泉湖度假旅游区，矿产能源，生物质发电等，利用公司现有丰富的网络资源迅速得到推广，并获得广大消费者的认可，这在扩大了白水杜康的产品领域的同时，也提升了白水杜康的品牌知名度。

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编辑：阿沙