访谈嘉宾：盛初咨询机构总经理 柴俊
Q：目前，高端白酒受压是行业中最为直接的问题。那么高端白酒就真的这样一蹶不振了吗？高端白酒下一步应该怎么走？
A：很多人认为中国高档酒现在压力很大，我认为这种压力是因为过去高档酒的消费是依赖于“三公”消费。对比法国的名庄酒，则说明需求并没有问题，而是满足需求的方式要变。其实高档酒的营销方式有一个非常清晰的路线，就是从产品营销进入体验营销，通过体验营销去实现高端白酒的投资需求和体验需求的双驱动。这样即使国家不让打高端酒的广告也没有关系，因为消费者的体验已经很深刻了。因此，当下高端白酒应从产品营销进入体验营销时代。

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编辑：阿喃