评论：曲唱
    高档白酒的脖子被卡死也许是罪有应得，但从纯粹的市场视角来评判，应该还原高档白酒的商品属性，不应该让高档白酒背负太多道德层面的审判。
    2012至今白酒行业纷扰不断，从限制“三公消费”、“塑化剂事件”、军委禁酒到发改委针对高档白酒价格的反垄断调查，这一连串的猝不及防让白酒行业有点晕，还没等回过神儿来，近日央视清退白酒广告的传闻又开始闹得沸沸扬扬。俗话说风水轮流转，难不成过去十年顺风顺水的白酒行业开始遭遇流年不利了？至少从直观上感觉，白酒行业从2012年至今真的是命运多舛。那么当前白酒行业为什么诸事不顺？这还得归咎于白酒的“原罪”。
    高档白酒之所以能够在过去数年间得到高速增长，其主要原因之一便是成为高档消费，尤其是高档政务消费的一种寄生消费品，活跃的高档消费不仅极大地拓展了高档白酒的消费规模，也推动了高档白酒价格的持续强势攀升，不断刷新价格新高，而高档酒这种极其夺目的表现又反过来进一步强化了白酒企业对高档白酒的倚重。高档白酒这一辆高速奔驰的列车一发而不可收。从2012年开始，中国经济景气度开始转向，唯有白酒行业一直保持明星级表现，高档白酒不仅成为被投资和投机者盯上的一支潜力股，其价格飞涨也引发了广泛的社会讨论，成为舆论热点。但社会舆论导向不利于白酒行业，声讨的声音不断，在大众眼中，高档酒与奢侈消费、腐败等字眼是密切关联的，已经成为腐败的一个符号和标签。
    如果说大众舆论让高档白酒身上感受到了阵阵凉意，那么限制“三公消费”、军委禁酒、发改委反垄断调查等就是一记接一记的重拳切切实实地砸在了高档白酒身上，让高档白酒尝到了皮肉之苦。与社会舆论形成呼应，中央反腐力度的不断加强极大地压缩甚至卡死了军队、政府接待中的高消费，而作为政务高档消费的一种寄生行业，高档白酒的脖子也被卡死，并由此引发了当下高档白酒市场的波动和调整。
    在社会舆论看来，高档白酒的脖子被卡死也许是罪有应得，但从纯粹的市场视角来评判，我认为应该还原高档白酒的商品属性，不应该让高档白酒背负太多道德层面的审判。中央和社会舆论反腐倡廉具有强烈的道德审判色彩，但这种道德审判的对象显然应该是具体的人，而不应该是酒。高档白酒是无辜的。作为一种商品，高档白酒从产生、发展到壮大无不遵从市场供需的基本规律，哪里有需求哪里就有满足，这是市场经济最基本的规律和游戏规则，不是好坏对错的问题，不应该将之上升至道德层面。从这一角度来看，高档白酒实际上充当了中央和社会舆论反腐的牺牲品。
    另一方面，中央和社会舆论反腐限制了高档白酒的发展空间，但对于白酒行业的整体持续发展其实无法构成实质威胁。其一，高档白酒只是白酒整体的一个组成部分，只不过是表现最活跃、最惹眼的一部分，相关政策不会伤及白酒整体。其二，相关政策应该很难从根本上实现禁酒，反而会促进显性消费转化为隐性消费。其三，即使央视清退白酒广告属实，这对于白酒行业发展也不是致命的，只能推动白酒企业在品牌传播渠道和传播方式上的转型，而这对于白酒行业长期发展其实还是一个积极调整。
    对于白酒行业发展，白酒从业者要认清本质，理性应对，调整心态，重新出发！（作者观点不代表本刊立场）

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编辑：阿喃