酒鬼酒简直就是一家在质疑声中长大的公司。   
　　早年酒鬼酒原总工程师吴晓萍，原总经理陈可强相继离职后，市场对公司的前景存虑。公司在投广告上用力“砸钱”，市场又恐怕其成为秦池第二。   
　　酒鬼酒于6月末发布了今年的中期业绩预告，让在“白酒末路说”阴霾笼罩下的市场又是一片哗然。   
　　预告显示，公司上半年净利润达2.5亿-2.7亿，同比增长310%-350%。与此同时，酒鬼酒二级市场的股价相较于业绩的保障也毫不逊色。在业绩预告发布后的5个交易日，公司股价上涨了近20%，同期上证指数仅微涨0.5%。如果纵观公司全年，其股价的表现则更为惊人。目前股价较年初的股价23.71已经翻了一倍多。   
　　记者发现，酒鬼酒的业绩、股价的暴增还算得上是“有迹可循”。这或许也是鲜有投资者在市场上质疑其业绩造假的原因。 　　　　　　　　　　　
　　营销篇：“由弱转强”与大股东渠道   
　　酒鬼酒对于业绩大幅增长的原因说明是，“销售收入大幅增长，企业内部控制加强，成本费用得到有效控制。”   
　　营收大幅增长，公司的营销变革起了很大作用，不过这种说法太过笼统。几乎所有的名酒企都在营销上做文章，但不是每一家都能业绩暴增。   
　　记者在与几位券商的食品饮料分析师交流后发现，“酒鬼酒的业绩基数较小”是他们都会提到的一点原因。   
　　营业收入从10亿以下增长到10亿以上，是一个最快速的过程。公司太小，发展不起来；规模太大，市场空间有限。   
　　酒鬼酒去年中期的营业收入为4亿，位列13家白酒上市公司的倒数第二，是第一名五粮液的3.75%；净利润也只有0.6亿，是第一名茅台的1.16%。前期较低的基数让酒鬼酒至少在业绩增长的潜力上领先同业。

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编辑：阿文