来自亚洲经济报：韩国流通业巨头乐天和新世界将进军啤酒市场。此消息一出立即令其他啤酒企业高度警惕。

　　3日，据业界相关人士称，乐天七星将于4~5月份发布其第一款啤酒，并将以独特的营销手段进军韩国啤酒市场。新世界食品也将大力扩展啤酒市场，将在股东大会中进行讨论。

　　乐天七星相关负责人表示：“乐天啤酒发布在即，我们将制定啤酒的酒精含量以及种类，推出最受消费者青睐的啤酒。夏季为啤酒销售旺季，将通过新推出的啤酒搭配大量的促销活动扩大品牌影响力。”

　　新世界相关人士也表示，将以小规模生产及销售为主要营销手段进行推广。与此同时，还将以现产现卖为亮点给消费者提供最为新鲜啤酒。新世界还将在其运营的餐饮店推广，如市场反响热烈将扩大生产及宣传力度。

　　两家流通巨头先后宣布进军啤酒业的消息一时间在韩掀起轩然大波。就连Hite真露和OB啤酒等业界老大也流露出紧张神色。

　　虽然乐天和新世界推出的啤酒暂时不能左右韩国整体啤酒市场，但两家品牌会通过所属子公司——乐天玛特及易买得进行宣传及营销，进而逐渐侵蚀啤酒市场。

　　而面对乐天和新世界自家啤酒上市，Hite真露相关人士分析称：“目前韩国酒类市场主要以啤酒和烧酒为主。特别是职场人成为啤酒和烧酒最大消费群体。乐天和新世界相继推出啤酒势必将引发业内的强烈竞争。”

　　OB啤酒业表示，如乐天和新世界两家巨头加入将给业内带来新鲜血液的同时将引发强烈的品牌竞争。OB也将应对市场走向制定相关营销策略防治乐天和新世界的双面追击。

　　另外，韩国去年由于夏季炎热导致5月啤酒消费量环比增加3成。OB啤酒当月出产量共计1075万箱，环比增长19.98%；而Hite真露5月份出厂量达787.6万箱，环比猛增39.4%。OB啤酒和Hite真露在韩国国内市场分别占据57.7%及42.3%。

　　热播剧《来自星星的你》中掀起的“炸鸡啤酒”风潮或将致韩今年夏天啤酒销量再掀新高潮。随着乐天和新世界也纷纷推出啤酒，将打破目前啤酒业的固定格局，出现百家争鸣的红火景象。

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编辑：阿喃