事件概述
　　2013年关于五粮液的新闻报道不断，让人应接不暇。2013年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。其中，绵柔尖庄则是五粮液集团力推的中低价位战略新品，其包含金标和银标两种，分别定价为88元和68元。紧接着在7月23日，又举行了五粮液创新驱动发展暨新品上市发布会，会上推出了中价位战略性新品“五粮特曲、五粮头曲”，终端定价200-400元，其中特曲定价高于头曲。五粮液推完这些战略新品之后不久，在8月份宣布出资建设河北临漳白酒灌装工业园，迈出了异地建厂的第一步。随后在10月份武汉秋季糖酒会期间召开的五粮液全国经销商大会上，又再次提出保价，表示五粮液将坚决采取“控量保价”策略，渠道调货价必须在659元以上，从而确保在11月底以前实现顺价销售。

评点
　　2013年在名酒企业当中，五粮液表现最为活跃，多次成为行业关注的焦点。在白酒行业形势比较低迷的情况下，各白酒企业纷纷出招“御寒”，五粮液更是连连出招积极应对，为行业注入了不少正能量。正所谓，肯取势者可为人先，能谋势者必有所成，会用势者可得天下。从五粮液推出的这些战略新品可以看出，五粮液开始改走“民酒”路线，不断地丰富“腰部”产品。对于其开发的一系列“腰部”新品，虽然外界褒贬不一，但是笔者认为这可能是一次战略布局，五粮液可以借机做实腰部，培育五粮液产品消费的根基，为以后市场回暖发力做准备。此外，五粮液控制市场供给量，这对于价格稳定有着决定性的影响。如此一来不但可以维护其品牌形象，还能够力保以后在酒业的位置。五粮液面对2013年特殊的行业形势，不仅守护自己的“心”，而且弯下自己的“腰”，还迈开自己的“腿”，为将来的发展做好了充分的准备。（执笔：陈晓旭）

来源：糖烟酒周刊

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编辑：阿喃