事件概述

　　2013年白酒行业的主旋律是深入调整和重构，这一年，白酒消费相关限制性政策继续收紧，高端酒价格在重构，白酒企业在经营业绩上的深入调整迹象逐步显现，同时大众化消费成为白酒企业竞相追逐的调整方向。

　　2012年12月4日，中共中央政治局审议并通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定；2013年3月，中组部印发《关于在干部教育培训中进一步加强学员管理的规定》；同年9月，财政部、国家机关事务管理局和中共中央直属机关事务管理局印发《中央和国家机关会议费管理办法》；随后中央政治局印发《党政机关厉行节约反对浪费条例》；12月，《党政机关国内公务接待管理规定》出台……这一系列相关政策的出台都将限制矛头指向了公款消费，并且在多数规定中都明确提及了禁止消费高档白酒的内容。

　　在相关限制政策继续收紧的宏观形势下，茅台、五粮液等高档白酒价格在2013年继续深入调整和重构，从当前行业形势判断，高档酒市场的调整和重构仍将持续。相关政策产生的影响远不止高档白酒层面，以中高档白酒产品为主导、以政商务消费为重要依托的白酒企业均不同程度地承受着相关限制政策带来的压力。白酒行业过去几年通过持续价格升级快速构建起来的价格大厦面临重新构建的挑战。从2013年白酒上市公司的业绩表现来看，上半年相比2012年同期增速明显放慢，而2013年三季报数据显示，除贵州茅台之外，多数白酒上市公司均出现不同程度的业绩下跌，可见白酒行业调整还在持续深入。此番调整也基本宣告了白酒业扩容性增长阶段的结束，未来白酒行业将进入挤压式增长阶段。

　　由于中高档白酒受到相关政策的正面冲击，所以白酒企业2013年的一个集体调整方向是下延产品线。在这场集体“下蹲”运动中不乏茅台、五粮液、剑南春、洋河、汾酒、郎酒等全国一、二线白酒企业的身影，白酒企业纷纷调整产品战略，相继发力腰部市场，从而拉开了白酒业大众消费时代的帷幕。

评点

　　目前来看，将2013年定义为白酒行业发展中的一个转折性节点应该是比较客观、合理的，主要有三重含义：其一，2013年，白酒行业过去数年高速发展的惯性被打破。在2012年及之前的数年间，白酒业在产能、价格和业绩这三项指标上基本保持了同步持续上升态势，但2013年这种惯性中断，白酒业在产品价格和业绩这两项指标上受到了比较显著的冲击。其二，从2012年开始，白酒消费逻辑发生变化，白酒业过去几年逐步形成的产品战略，以及以此战略为导向构建起来的产品体系都面临重新构建的挑战。过去数年白酒行业量价齐升的盛世景象在很大程度上依托于当时日益活跃，并且“无可限量”的政商务消费需求，这是当时的白酒消费逻辑。当前这一逻辑被打破，而白酒行业需要基于新的消费逻辑构建行业秩序。其三，扩容性增长将转向挤压式增长。政商务消费是推动白酒业上一轮高速发展的主要动力和增长极，它从量、价等多个维度上延展和拓宽了白酒行业的规模和空间。目前这一增长极的突然消失将从整体上压缩白酒的消费规模和销售体量。（执笔：郝志杰）

　　信息转载糖烟酒周刊

本文标签：白酒

编辑：阿喃