——后“双反”期的中国葡萄酒市场观察
中国葡萄酒业自作多情了一场！继中国与欧盟光伏贸易争端达成价格承诺后，中国商务部于2013年7月初启动的对欧盟葡萄酒反倾销、反补贴的“双反”调查越发变成了没影儿的事。欢喜一场的中国葡萄酒业方如梦初醒，自己不过是为中国光伏产业充当了一回与欧盟讨价还价的筹码而已。
国产葡萄酒处于竞争劣势，面临冲击
众所周知，欧盟是全球最大的葡萄酒产区，占全球葡萄酒总产量的比重高达70%。近年来，欧盟传统葡萄酒生产国的葡萄酒产能过剩，需要以“只争朝夕”的姿态开拓新兴葡萄酒市场。而中国作为世界上最大的新兴市场，早已为世界各葡萄酒主产国虎视眈眈。中国加入WTO后，关税的壁垒得以打破，国外葡萄酒产品长驱直入地销往中国市场。与2008年相比，2012年葡萄酒单年度进口额增长4.15倍。2012年，国外葡萄酒进口量已经相当于国内葡萄酒产量的28.6%。为鼓励对华出口，欧盟为其成员国葡萄酒产业提供大量的补贴，使其成员国产品以偏低的价格大量投向中国市场，效果显而易见。2012年，中国从欧盟进口葡萄酒总量占中国葡萄酒总进口量的65.2%，其中法国、西班牙、意大利、德国等四个国家合计对华出口量占欧盟对华出口总量的96.3%。这个局面使进口葡萄酒在中国国内市场的占有率持续加大，而不断降低的产品价格，则使以往国产葡萄酒所具有的价格优势荡然无存。
与此同时，国内葡萄酒行业在“红酒热”迅速降温后，行业发展已经趋于平缓，正处在一个产业调整周期。如今，中国葡萄酒产品不仅在与进口葡萄酒的市场竞争中处于较大的劣势，从中国葡萄酒界许多人的角度看，国内葡萄酒业面临的尴尬局面，主要是来自国外葡萄酒的冲击，欧盟是首当其冲者。
戏剧性的“双反”调查
2012年8月，中国酒业协会正式向中国商务部递交了申请，对欧盟葡萄酒实施反倾销和反补贴的“双反”调查。消息传来，行业上下一片欢腾，仿佛中国葡萄酒业终于找到了一根救命稻草!然而笔者却从一开始就感觉到，这可能就是一个不可能实现的梦想。我的理由是，从国家外贸全局的角度看，葡萄酒产品在对外贸易中所占份额微不足道，一旦中方主动将该调查拿上台面，无异于去捅“马蜂窝”，有可能招致欧盟贸易报复法案的出台，受报复的对象有可能涉及国内更重要的行业领域，这样的因小失大对中国造成的国际贸易损失得不偿失。然而正当事情的进展如我所料，日趋石沉大海、即将不了了之的时候，却出现了柳暗花明的转机，2013年6月5日，也就是欧盟委员会宣布对中国光伏产品征收临时反倾销税的次日，中国商务部终于将这份针对欧盟葡萄酒的“双反”调查和盘托出，这对中国葡萄酒行业来说，无疑是一个意外的收获。
然而，随着不久中欧就光伏产品反倾销法案达成价格承诺协议，中国对欧盟葡萄酒进行的“双反”调查随即处于被搁置的境地。从这项“双反”调查出台的时机来看，明摆着只是作为同欧盟讨价还价的一个筹码而端上台面的，如果中欧双方在光伏产品贸易问题上达成妥协，那么葡萄酒的这项“双反”调查实际上就失去了存在的意义和价值，胎死腹中是自然而然的。
中国方面在光伏产业所蒙受的损失远大于欧盟在葡萄酒产业上的损失，单从中国政府的角度考虑，并不愿意这场贸易战成为现实，一定会尽最大努力去化解这场危机。目前，这场贸易战正趋于烟消云散。
“双反”调查让中国葡萄酒市场呈现新格局
“双反”调查让非欧盟国家的葡萄酒产业捡个“大漏”，从目前情况看，智利、澳大利亚、美国、阿根廷、南非等非欧盟国家葡萄酒对中国市场的渗透，正在呈长驱直入的强劲态势；另有新西兰、巴西等国的葡萄酒产业也对中国市场跃跃欲试。国外产品在中国市场多点开花、群雄逐鹿，并且联手挤压国内葡萄酒的市场空间，正是中国葡萄酒市场呈现出的新格局。
国外葡萄酒对中国市场的蚕食一直都没闲着。2013年前9个月，中国进口葡萄酒累计进口额（也就是全球对华葡萄酒出口总额）同比增长2%，其中欧盟成员国对华出口额合计同比降低3.3%，非欧盟国家葡萄酒对华出口额却合计同比增长13%，占全球葡萄酒对华出口总额的比重上升到36.3‰其中澳大利亚、智利所占比重分别达到15.1%和10.5%，分别同比增长10. 9%和14.8%，对华出口规模紧随欧盟成员国法国。另外，在前9个月葡萄酒对华出口额超过1000万美元的其他5个非欧盟成员国中，除新西兰同比降低8.1%外，美国、南非、阿根廷、加拿大对华出口额依次同比增长11.6%、38%、28.7%和30. 5%。
在欧盟内部，欧盟其他主要葡萄酒来源国中，除西班牙对华出口额同比降低1.5%外，意大利、德国、葡萄牙对华出口额依次同比增长15.4%、26.7%和28.9%。此外，前9个月对华出口额超过100万美元的欧盟成员国匈牙利、奥地利、罗马尼亚、希腊、保加利亚，依次同比增长30.2%、149%、39.7%、23.1%和56.5％。在目前欧盟27个成员国中，今年前9个月有22个对中国实现了葡萄酒输出贸易，其中只有6个国家对华出口额同比下降。因此欧盟对中国葡萄酒的出口贸易，仍在正常的贸易框架内迅猛增长。
国产葡萄酒发展困境亟待打破
近几年，国内葡萄酒行业一直都在走下坡路，这当中的原因自然不排除国外葡萄酒的咄咄逼人，但中国葡萄酒产业自身的问题，才是该行业目前难以走出整体困境的根本原因。
首先，国内葡萄酒行业总体格局极其复杂，葡萄酒行业低端区域、低端企业、低端产品继续占据行业的主要位置，使全行业的发展趋势难以预料，随时都有可能造成行业增长走势的大起大落。在全国葡萄酒行业中，综合实力最强、产业基础最雄厚的山东省，2013年前9个月葡萄酒产量所占比重为37.6%，而销售收入比重却达到60.4%，利润比重更是高达76.9%，这从反面折射出全国绝大多数省份葡萄酒行业目前的总体尴尬局面。
其次，国内葡萄酒行业的总体素质及总体产品附加值多年来提升缓慢，全行业利益膨胀式提升的增长模式如今已成为历史，行业总体效益增长速度急剧回落、行业总体利润出现负增长已成为现实。葡萄酒行业规模企业数虽然超过200家，但真正具备一定规模、市场、品牌和效益优势的企业却寥寥无几，这就使全行业的总体增长难以保持一个常态水平。2013年前9个月，仅“张裕”一家企业销售收入占全国葡萄酒行业比重就达到了23.4%，利润比重达到了46.4%。
此外，葡萄酒产业进入中国已经超过百年历史，但葡萄酒文化在中国的传播仍趋于空白，时至今日，绝大多数国内企业仍停留在重产品营销、轻文化推广的传统市场模式上，葡萄酒国内市场群众基础薄弱，市场秩序常年混乱。
还有一个不容回避的问题，国内葡萄酒产业多年来一直处于鱼龙混杂的局面，一些生产企业为了追求短期的利益空间，一门心思去寻找投资少、周期短、见效块的发展途径，从国外进口低端散酒做原料，甚至直接拿来灌瓶勾兑，成为一条业内公认的捷径。这就为一些国外低档葡萄酒提供了丰厚的土壤，许多国内企业与这些产品的境外厂商达成默契，形成由内而外的利益链。只要这条利益链得以维系，国外产品对国内的低价倾销才能有增无减。2013年前9个月，仅海关进口容量大于2升的大包装葡萄酒，进口量占葡萄酒进口总量的比重仍达到24.5%，一旦国外低档葡萄酒对国内的低价倾销受到有效遏制，同时利益受损的也包括国内葡萄酒业内的一大批厂商。
客观地说，目前国家给予葡萄酒行业的政策优势还是比较明显的，单就这个行业所承受的税收压力，在酿酒行业中也是偏低的。然而如此宽松的客观环境，造成的却是葡萄酒行业目前的乱象丛生。如今，中国葡萄酒业在国内市场难以创造新的热点，出口市场更是毫无建树，葡萄酒的对外贸易几乎成为进口葡萄酒的单边贸易。中国葡萄酒在国际市场难以形成起码的竞争力，在国内市场上，面对汹涌而来的国外葡萄酒，依中国葡萄酒业的现有资本，也很难与之抗衡，只能是束手无策，梦想着奇迹的发生。
春风又绿江南岸，明月何时照我还？如今，国外葡萄酒算是春风又绿，而中国葡萄酒上空的“明月”仍不知飘浮在何时何地。中国葡萄酒业与其指望别人出错，不如自己少出错。
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编辑：阿喃
