泸州市合江县人民政府与天津荣程联合钢铁集团有限公司(简称荣程集团)签署合作协议,在泸州食品工业园区投资120亿元人民币,建10万吨白酒生产基地项目。主要包括年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养生中心四个项目。其中,一期年产白酒4万吨,投资约50亿元。而此前不久,娃哈哈以150亿元入驻贵州仁怀白酒工业园。行业拐点期,业外资本纷纷跨界而来,是在抄白酒的底还是真的看好白酒还有增长空间?
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短期将产生轰动效应。——合肥智卓营销咨询策划有限公司创始人朱志明认为,当前跨界投资白酒领域的背后是商业模式与资本的运作。鉴于这类企业强大的资金实力和品牌拉动力,初始招商阶段不成问题,甚至短期内会引发业界传奇与轰动,但动销与持续动销将是最大挑战。
以资本驱动产业正当时。——万杰·千策品牌营销顾问机构首席顾问万兴贵看好此类投资。他认为,机会并非出现在顺境当中,而是出现在产业和市场的拐点上。白酒行业现在还处于非理性发展阶段,在低谷期投资并以资本驱动产业的方式介入,正是时候。
跨界根由是(原来)所在行业暴利时代结束。——刚刚从地产跨界进入白酒、并制定了未来5年白酒的销售目标为100亿的广东星河湾集团董事长黄文仔表示,投资白酒行业符合公司多元化发展的需要,一方面是因为所在行业暴利时代的结束,另一方面则是因为白酒行业本身的价值仍然惊人,利润率高于本行业。
行业外资本进入是受政府操控。——行业资深营销专家杨承平表示,天津荣程、娃哈哈等业外资本投巨资进入白酒行业,多是政府主导,属政府行为。在他看来,一旦政府行为干预过多,将增加行业动乱,加重企业负担,延长行业调整期限。
外资介入将加速产能过剩危机。——湖北立阳工贸有限公司总经理陈锦鸿认为,今年酒业遭遇低迷,产品滞销,根本原因在于产能过剩。联想、娃哈哈、荣程等企业先后携巨资进入白酒业,将加速产能过剩危机的爆发,迫使很多人认赔出局。
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编辑:阿喃